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PAGE\*MERGEFORMAT9论文题目:试论植入式广告的模式与效果学号:2901020101姓名:杨威专业:广告学学院:文学院2011年12月14日目录内容提要--------------------------------------------------3总论--------------------------------------------------4一、植入式广告的产品与服务营销方式转变--------------------5二、“植入”方式呈现多种形态,传播形式有待进一步规范-------6三、植入式广告的传播趋势----------------------------------7四、我国植入式广告如何高效运作的建议----------------------8试论植入式广告的模式与效果内容摘要作为一种文化事项,文化背景及文化习俗对电视广告的制作和接受之影响无处不在,广告的传播过程其实也是不同文化群体之间交流与对话的过程。有鉴于此,聪明的电视广告制作者在面对不同的文化受众时,既能兼顾不同国家、民族和地区的文化传统与风俗禁忌。又能因地制宜、投其所好地发挥HYPERLINK"http://www.studa.net/Art/"艺术构想,从而制作出切合文化情境的优秀电视广告作品综观这些年的创意历程,我国的电视广告由早期盲目崇拜、抄袭模仿西方广告,到接受西方广告的创意策略,再与本土文化相结合,进行了各种尝试,我国的影视广告规模不断扩大,但是目前我国的影视广告市场与收入极不相符,究其原因,影视广告创意匮乏,过度依赖影视明星代言,造成观众对广告缺乏好感。影视广告所处的被动局面不得不引起我们的思考,正需要我们采取不同的广告策略。关键词影视植入式广告策略试论植入式广告的模式与效果总论全球热映的《变形金刚》系列电影中,共植入了68个品牌广告,单部广告收入超过4000万美元。“大黄蜂”在《变形金刚》系列影视里勇敢、可爱的形象更是吸引了大批影迷,其原型雪佛兰跑车也是人气爆棚,未正式上市,已经“满城风雨”。可见,植入式广告的营销效果是非常明显的。影视的衍生产品和相关后影视产品开发,也是植入式广告整合营销一部分,通过不同的产品渠道起到影视宣传推广作用的同时,更重要的是可直接为广告主带来潜在的巨大收益。广告主直接成为影片投资方目前国内比较少见。但在前些年《命运呼叫转移》里,我们看到中国移动通信集团公司直接成为影片投资方、出品方之一,这种情况主要是不仅能方便有效地保障影片最大化地调用广告主的媒体资源,同时广告主也拥有影片相关的版权和收益权。在“日常生活审美化”几乎已成学界共识的今天,广告的审美修饰早已不是什么新鲜话题。具体到电视广告中。借助HYPERLINK"http://www.studa.net/dangdai/"现代多媒体技术营造出如真似幻的景象并能给受众以强烈的视听震撼,进而使后者对广告商品萌生好感、对广告诉求采取认同态度.这点也常常是其它广告媒介所难以望其项背的。但我们不能不承认,作为一种文化事项,广告的创作和接受总是受制于一定的文化情境。广告的传播过程其实也是不同文化群体之间交流与对话的过程。有鉴于此.我们在对电视广告进行审美修饰、审美评价的同时。也要兼顾文化的因素,以免由于不同国家、地区、民族甚至不同的相关群体在文化心理和习惯上的差异而导致对广告含义的理解产生分歧。甚至会由此引发文化上的冲突和龃龉。一、植入式广告的产品与服务营销方式转变2004年,国家广电总局颁布了第17号令,对电视广告时长和黄金时间电视剧插播广告进行了限制。2009年9月10日,国家广电总局又颁布了“61号令”,进一步严格规范了广播电视广告的播出行为。在行政干预的作用下,广播电视的广告时间被压缩,广告价格上涨。在这样的形势下,媒体运营者开始寻找新的增长点来弥补广告收入。于是,电视植入式广告得以快速HYPERLINK"http://www.studa.net/fazhan/"发展。植入式广告,我们也可以称其为植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号、服务内容策略性地融入影视剧或电视节目中,通过场景的再现,使观众对产品及品牌留下印象,继而达到营销的目的。植入式广告与常规广告的区别在于,它不在广告时段出现,不占用受限制的广告播出时间,而且总让观众难以一眼就识别出它就是一则广告。“最不像广告的广告才是真正的广告。”因此,在植入式广告兴起又被观众争议的当今,探析这一现象是很有必要的。从广告传播效果来看,HYPERLINK"http://www.studa.net/company/"企业向媒体买的不是时间,而是广告效果
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