试卷代号：1346中央J“播电视大学2012-2013学年度第二学期“开放本科”期末考试广告管理试题2013年7月注意事项一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题纸的规定栏内。考试结束后，把试题和答题纸放在桌上，试题和答题纸均不得带出考场。监考人收完考卷和答题纸后才能离开考场。二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指定位置上，写在试题上的答案无效。三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔（含签字笔）答题，使用铅笔答题无效。一、选择题（下列选项中只有一项是正确的，请将你认为正确的答案的序号填在答题纸上，甸题2分，共20分）在广告管理主体中，商品或服务的所有者称为（）。八．广告代理商B．广告媒介C．广告主D．广告渠道2．利用各种渠道收集与产品相关的信息，不受其他人影响，这种消费者购买行为的类型属于（A．习惯型B．理智型C.感情型D．犹豫型3．百事可乐的广告“新一代的选择”的J一告主题的层次是（A．客观层B．科学层C．文化层D．哲理层16384．下列选项中，哪一项的广告主题是从市场需求方面确定广告主题的？()A．广告主题是“白天吃白片，不眩睡；晚上吃黑片，睡的香。”B．广告主题是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”C．广告主题是“连接在联邦快递，我们相信您将拥有连接全球商务的快捷机会。所以我们拥有280000名员工遍及全球超过22。个国家及地区的全球递送网络，从接到您电话的那一刻起，直到把包裹送到您的手中，承诺为您提供更优质的运输服务。”D．广告主题是“三精制药，开创日服液蓝瓶时代。”5．可口可乐公司宣称“只有可口可乐，才是真正的可乐”采用的是广告定位方法中的(）。A．抢先定位B．强化定位C．比附定位D．逆向定位6．按照媒介的载体与传播途径来进行划分，下列哪一项属于邮寄媒介？()A．电子显示大屏幕H．旗帜C．广告衫I)．明信片7．火车、长途汽车车内的椅套广告是使用了下列选项中的哪一种媒介形式？()八．户外广告B．交通广告C.POP广告D.DM广告8．在传播效果指标中，(）是指认真阅读广告的人数占被调查者总数的百分比。A．阅读率B．视听率C．注意率D．认知率9.在《天下无贼》影片中，在寺庙，男贼窃得一大袋手机，镜头扫过，品牌全都是诺基亚，这里运用了植人式广告的（）运作模式。A．场景植人B．对白植入C．情节植入D．形象植人10．我国的《广告法》规定，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布，并禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置的广告是：(）。A.奢侈品B．酒类C．烟草D．医药1639二、判断题（正确的命题在答题纸上划“了”，错误的命题在答题纸上划“X"，每题2分．共20分）11．人们说起相关广告行为的时候常常会说“广告宣传”，所以广告和宣传没有差异。()12．当产品进人到产品生命周期中的衰退期后，就不需要再投人广告费用。（)13．单一广告策略的运用极其容易导致企业承担较大的风险，一旦目标市场打不开或打开了又出现强大的竞争对手，企业来不及应变将会使企业陷人困境。（)14．虚拟的人物不能成为广告代言人。（)15．设计服务型广告代理公司是创作导向型的，以设计制作广告为主要业务。（)16．广告文案测评是广告效果测评的第一个环节，也是最重要的一个环节。（)17，当一则广告的广告有效率小于l的时侯，我们认为广告是有效率的。（)18．所有浏览者对介绍产品信息的主页或广告主的网站进行浏览的总的阅读次数称为广告曝光次数。（)19．在销售目的上，促销和公共关系比广告来得直接。（)20．广告的时间策略中的季节时间策略仁要适用于季节性强的商品广告。（)三、简答题（每题10分，共30分）21．简述广告主选择广告代理商时需考虑的因素。22．简述广告调研的流程。23．简述使用整合广告策略时应注愈的事项。四、案例分析（30分）24.统一润滑油以事件营销“打赢”战争广告统一润滑油的品牌探索已经经历了十年。2003年1月l日至6月30日的仅仅半年时间里，其产品的销售结构发生了明显变化：销售总额同比增长了100%，其中高端产品增长率达到300写，公司整体产品结构实现了向高端领域的质的跨越。是什么原因使得统一润滑油由半年前的默默无闻一跃成为润滑油行业的领导品牌呢？中国的汽车市场发展迅猛，润滑油市场是一个极有潜力的市场。而统一石化作为石油化工行业的佼佼者，产品一直保持健康、稳定、高速的增长趋势。润滑油产品覆盖众多石化领域