会计学品牌(pǐnpái)？品牌(pǐnpái)？拥有市场比拥有工厂重要(zhòngyào)得多，唯一拥有市场的途径是拥有具有市场优势的品牌。从全球(quánqiú)实践来看，品牌是一个企业成败的关键因素。品牌(pǐnpái)是什么？InEnglish,brandliterallymeansa“stampofidentity”.何谓(héwèi)产品？何谓(héwèi)品牌？有形的：你可以(kěyǐ)触摸、感觉、看见它品牌是在消费者的生活中拥有一席之地的产品——透过(tòuɡuò)认知、体验、信任、感觉直到建立起一种关系。产品是工厂所生产的东西(dōngxī)，品牌是消费者所购买的东西(dōngxī)；产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的；产品极易过时落伍，但成功品牌却能持久不衰。每个品牌(pǐnpái)背后都有一个产品，但并非每个产品都可成为一个品牌(pǐnpái)。味道(wèidao)品牌是一种复杂的符号。它是产品的属性、名称、包装(bāozhuāng)、价格、历史、声誉、广告方式等的无形总和。品牌的定义也会由消费者对该产品使用者的感觉和个人的亲身经验而定。因此，定义一个品牌，就是(jiùshì)将对品牌的感觉实在化。形成品牌(pǐnpái)的原料形成(xíngchéng)品牌的原料因此，消费者从我们提供的原料中建造品牌，以及所有与他们相关的经验(jīngyàn)与历史。消费者建立品牌形象，就如鸟儿筑巢一样，从他们随手撷取(xiéqǔ)的稻草杂物中建造而成。消费品品牌、企业品牌、金融品牌、服务品牌、个人(gèrén)品牌、城市品牌、甚至一个国家！不同种类(zhǒnglèi)的品牌////品牌(pǐnpái)的好处：售价较高，获利高高获利容许更大的产品(chǎnpǐn)发展，占有主导地位更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善，低价、促销、通路品牌占有率比较稳定通路的杠杆效应产品(chǎnpǐn)线延伸在近几年，老实说我们能在市场营销中获得成功，都归功于我们全力以赴地去建立我们的品牌的鲜明特点，使之清晰地有别于货架上任何(rènhé)其它产品。品牌是资产(zīchǎn)，值得大力投资。将产品(或服务(fúwù))冠上品牌名后，所产生的额外价值。品名或符号知名度品牌(pǐnpái)何时欣欣向荣？品牌(pǐnpái)的栽培检视品牌(pǐnpái)有无资产产品的表现如何支持(zhīchí)品牌一个(yīꞬè)360º的品牌有6种资产确认(quèrèn)或定义品牌精髓理解消费者对产品(chǎnpǐn)的感受，并将之转化为消费者与品牌之间的关系。忠诚度思考(sīkǎo)的架构品牌(pǐnpái)的世界定期(dìngqī)追踪和评估品牌的发展状况，做出调整或修正。简单(jiǎndān)说：但这确实(quèshí)不容易。如何建设(jiànshè)一个企业品牌企业(qǐyè)品牌企业品牌之间必须(bìxū)具备差异化不同(bùtónꞬ)的愿景不同(bùtónꞬ)的价值观不同(bùtónꞬ)生意性质这些主张最后成为企业品牌(pǐnpái)核心价值企业品牌明确后重要的是资产(zīchǎn)的累积对外发展(fāzhǎn)传播企业(qǐyè)品牌对外传播关系人在不同渠道接收(jiēshōu)不同讯息但感受一样这些感受转变为企业(qǐyè)品牌和关系人的情感企业(qǐyè)品牌对内传播企业品牌(pǐnpái)建立要多久85年的1USBillion97年的9USBillionNike的品牌(pǐnpái)强吗？想象一下(yīxià)Nike的总部？在那里(nàli)的工作气氛？Avis的服务员工作(gōngzuò)态度？Google和BMW的工程师？BodyShop和Olay你会喜欢(xǐhuan)在哪上班？IBM和Apple又会给你什么(shénme)联想？以下几个(jǐꞬè)时髦品牌的广告又会给你怎样的品牌联想？Sisley///////MIUMIU//////////Ben/////CK/////////////LV//////////GIORDANO///////Tough///////Diesel/////Interbrand的LanBuckingham80%的品牌(pǐnpái)感受来自员工的行为表现如何(rúhé)转化企业品牌价值到工作上不是几份宣传小册子不是员工大会(dàhuì)的PPT文件不是品牌小组的建立各部门必须从企业品牌核心价值解读(jiědú)到自身的方向和任务这方向(fāngxiàng)和任务对个人、团队及企业的利益所在明确(míngquè)的愿景我将为更多的人制造汽车，雇佣最优秀的人用最好的材料制成。它的价钱低至让那些有一定收入的人都能拥有。可以和