上海交通大学硕士学位论文网络游戏的现状和投资分析――威瑞数码的进入战略姓名：周蒨申请学位级别：硕士专业：工商管理（MBA）指导教师：徐飞20040111网络游戏现状和投资分析――威瑞数码的进入战略摘要网络游戏虽然是一个新兴事物但其高速成长性已受到资本的高度关注和竞相追逐威瑞数码是一个意欲进入这个新兴行业的创业型公司本文的目的就是探讨作为一个小规模的初创公司如何寻找正确的行业切入点本文首先分析了网络游戏行业的基本情况包括网络游戏的特点国内外网络游戏的发展现状国内网络游戏市场规模预测以及市场向自主开发和产业集群化方向发展的趋势文章认为传统的价值链理论体系同样适用于新兴的网络游戏产业并根据网络游戏服务流程的三个主要环节—游戏开发游戏运营和游戏渠道的在产业链中的地位和作用提出了网络游戏价值链模型同时文章从对网络游戏产业的价值链的五项基本活动产品创新运营管理规则维护市场营销和客户服务的分析研究出发介绍了模型的基本构成接着文章结合模型分析和比较了从产业链的不同环节进入网络游戏行业在进入壁垒政策风险行业风险和盈利结构等方面所面对的机会和风险游戏开发是产业链的基础部分有很强的核心竞争力属于高投入高风险高回报游戏运营产业链核心环节也是产品成败的关键但对开发商依附严重属于高风险高回报而游戏渠道与整个产业链契合不紧密对产业链缺乏增值价值属于低投入低风险低回报在此基础上再结合威瑞数码规模小资金有限主要人员有一定从业经验的具体情况讨论了威瑞数码分别从游戏开发游戏运营和游戏渠道环节进入行业的优势劣势机遇和挑战根据分析比较列出可选战略方案的优缺点挑选最终方案并提出了采用歧异集聚发展战略最后文章具体分析了威瑞数码的进入战略的实施面对内容单调国外游戏占据主导的市场威瑞数码根据自身的进入战略选择了国内开发的与现有游戏内容风格不同的游戏项目并为项目依据发展战略的实施制定了框架同时还编制了所选游戏项目五年的盈利预测和现金流量预测证明了项目的可行性关键词网络游戏价值链竞争优势进入战略,歧异集聚战略CURRENTSTATUSANDINVESTMENTANALYSISOFONLINEGAMES――ENTRANCESTRATEGYOFWEIRUIDIGITALABSTRACTOnlineGameissomethingnewtoChina.Itshigh-speedgrowthattractsmuchinterestofcapital.WeiRuiDigitalisoneofthosewhoplantostepinto.Theaimofthethesisistodiscusshowanew-establishedcompanypositionsitsentrancestrategy.Firstly,thethesisanalyzesthecurrentpositionofOnlineGameindustry,includingthemaincharacters,latestdevelopmentstatusofdomesticandoverseasmarket,domesticmarketvolumeforecastandthefocusongameR&Dandindustrycluster.Thethesisstatesthattraditionalvaluechaintheorysystemisalsoapplicabletothenewonlinegameindustry.ThevaluechainmodelforonlinegameindustryisestablishedbasedonthepositionandfunctionofR&D,operationanddistributionofonlinegameserviceflowchart.Then,thepaperintroducesthebasicstructureofonlinegamevaluechainfoundedonthefivebasicactivities:productsupgrading,operationalmanagement,marketpromotion,rulemaintenanceandcustomerservice.Subsequently,thepapercomparesandanalyzesthechanceandriskinentrybarrier,policyrisk,industryriskandprofitstructureofentrancefromdiffere