第3章规划企业战略与市场营销管理战略－指导战争全局的计划和策略。（军事用语）3M公司：创造性地解决那些悬而未决的问题hp公司：为人类的幸福和发展做出技术贡献Nike公司：体验竞争、获胜和击败对手的感觉Sony公司：体验发展技术造福大众的快乐Wal-Mart公司：给普通百姓提供机会，使他们能买到与富人一样的东西Walt-Disney公司：让人们快乐Examples:MissionandVisionStatements任务陈述和战略展望的举例Examples:MissionandVisionStatements任务陈述和战略展望的举例Examples:MissionandVisionStatements任务陈述和战略展望的举例战略目标1、判定问题10%市场吸引力和竞争优势组合战略示例一体化战略市场营销组合作用——企业可以调节、控制和运用的各种因素。营销手段的这一特性，决定了营销组合的可能性。——营销组合不是固定不变、静态组合，而是变化无穷、动态组合，受到内部条件、外部环境变化影响，必须能动做出相应反应。——构成营销组合的四类因素，各自又包括多个次一级或更次一级的手段。营销组合要求每种手段的元素之间、每个因素的更次一级组成单位之间，都必须协调配合。——营销组合的各种手段及组成元素，不是简单相加或拼凑，应成为有机整体。在统一的目标指导下，彼此配合、相互补充，求得大于局部功能之和的整体效应。麦当劳市场营销组合产品策略名词市场营销组合选择题1、BCG矩阵与GE矩阵的相关知识点2、规划成长战略:理解各战略的定义简答题市场营销组合的内涵及特点是什么？