彩电行业的调研目录第一章彩电行业概述第一节彩电行业的发展历史（一）彩电行业的发展阶段第二节彩电市场的现状（一）市场容量（二）彩电行业各大品牌代表（三）彩电行业几大主要品牌及销量排名（四）彩电行业产品结构分析从表中可以看出，在彩电行业产品的答题组成结构与变化趋势，LCD电视无可争议的成为2010年彩电行业的主流产品。从市场占有率来看，LCD电视占据了市场3/4，比CRT高出55个百分点；从增长率来看，2010年的增长率为25.8%，高16.1%的行业增长率，LCD将会继续羁押CRT与PDP的生存空间，提高市场占有率。因此，LCD具有广阔的发展前景，成为2011年彩电业的主打产品。（五）彩电业市场供求分析第三节国内彩电品牌的对比第二章.产品策略第一节产品组合策略长虹第二节产品生命周期（如下例）第三节新产品的开发策略云电视的云功能与云应用-----------以下为三种代表产品第四节品牌策略主副品牌策略是一种产品使用由主品牌和副品牌组合成的品牌，在一个组合品牌中，主品牌是企业所有产品共同使用的起主导作用的企业品牌，副品牌是围绕着主品牌并能直观而形象地表达某种产品个性和特点的品牌。代表品牌：长虹的主副品牌策略表1.长虹主副品牌分析表表2.产品地位结构分析国内彩电行业的包装的概况目前国内大部分彩电企业采用纸类包装外壳，内部采用塑料和泡沫包装。这样可以保护商品不受破坏，方便运输，促进销售，增加盈利。第三章定价策略第一节定价策略影响定价的因素二.定价方法三.彩电的价格策略各品牌高、中、低端价格的彩电种类四.彩电市场近几年的变化彩电行业的价格战第四章产品的分销策略一．彩电销售渠道的发展二分销渠道类型（一）彩电品牌的分销策略(1)海尔品牌分销策略---------店中店，专卖店（2）长虹分销渠道模式----------区域化专业化（3）创维分销渠道模式----------区域式，直线式三.渠道冲突与控制案例：天津市大商城联合抵制北京国美公司天津公司开业，长虹、康佳、TCL等七家国内彩电各大商场签订了一项被戏称为“卖身契”的会议纪要:解决渠道冲突的办法第四节彩电分销发展第五章彩电的促销第一节、促销策略（二）促销送礼品（三）设置体验店第二节、促销组合（一）广告策略（二）人员推销（三）公关宣传（四）营业推广第三节、促销策略的实践运用第六章总结体会谢谢观看