HYPERLINK"http://www.dssscp.com"东森游戏http://www.dssscp.com论网络时代报纸的创新与发展【摘要】作为传统的平面媒体主流媒体，报纸在过去占非常大份额的受众，其对社会的影响力和作用是不容低估。然而，随着网络时代，新媒体在迅猛发展和不断壮大，报纸面临着前所未有的挑战。报纸如何重新定位，在网络时代继续生存与发展，报界媒体值得深思的。【关键词】网络时代；报纸；创新与发展改革开放以来，中国报业经历了一段时期的跨越式发展历程，在20世纪90年代开始，都市类报纸的异军突起，极大地扩充了报业品种数量，拓展了报业的市场，多方面地满足了读者对信息的需求，在过去传统媒体中占了非常大受众份额。而如今在传媒科技创新，网络、手机等新媒体迅猛发展的环境下，报纸的生存发展面临着前所未有的挑战。分析报业面临的挑战，探索出一条满足读者需求、适应市场变化的自救和突破重围发展创新之路已迫在眉睫。一、网络时代报纸媒体发展面临的挑战1.互联网和数字媒体迅猛发展，抢占读者人群随着计算机和手机的普及以及网络技术的发展，网络传媒以锐不可当之势成为了当今世界的主流媒体。网络媒体以其极快的时效性、广泛的传播面以及多元化的多媒体传播方式，被越来越多的人所接受和喜爱，点击各大网站来获取当天最新的信息、新闻成为越来越多城镇居民的生活习惯。这种生活习惯的改变，对传统的媒体，尤其是作为平面媒体的报纸业造成了巨大的挑战。2.金融危机冲击，读者人群减少，发行量锐减广告收入是报业最重要的收入来源，然而新媒体的出现，不仅抢占了读者人群，也抢占了大量的广告商。读者的减少直接导致了报纸发行量的减少，加上金融危机的带来的通货膨胀，报纸的发型成本在上涨，广告商紧缩银根，这也是导致报纸发型量减少的间接原因。报纸产业的收入在媒体产业的总收入比例逐渐下降，报纸之间的竞争加剧，很多小型报纸在这激烈的竞争环境中无法继续生存，破产、兼并现象严重。一些大型的报社、基团也面临发展的重重困境。二、网络时代报纸媒体创新与发展的要件虽然报业在网络时代，面临着较大的生存发展压力，但报纸仍是各类读者知识源、信息源的主渠道，报纸在社会发展中的地位与作用还是不可请示的。如报纸传媒能突破重围，尝试嫁接数字媒体基因，顺应受众需求，创新和继续加强自身建设仍旧有很大的发展空间。1.良好的质量和优质服务是报纸生存发展的要经不同类型、不同区域的报纸不相同，但国内报业总体上已经进入急剧转型期，然而，无论采取哪种“转”法，必须遵循“良好的质量和优质的服务是报纸的生存之本”这一宗旨。网络时代，自身素养是报纸生存的隐忧之一，其生存、发展关键在报纸质量和服务质量。因此，报业的经营应该走内涵发展之路，全体职员苦练内功、提高包括科技传播质量在内的报纸质量，从“跑马圈地”的粗放式转为“深耕细作”的细分化生存的经营方式。在提升报纸正确度、规范度、清晰度、文明度、亲和度与诚信度上下功夫，这是网络时代报纸发展的不二选择。2.高素养的记者编辑是提高报纸竞争力的保障就目前而言，报纸仍旧是重要的平面媒体，它的质量关乎国人的素养和整个国家的文化整体形象。因而，高质量的报纸也需要高素养、高业务能力的记者、编辑来提升报纸的整体形象。随着全球信息化、科技化的深入，百姓日常生活的范围被无限拓宽，他们需要专业的指导和建议。因此，报业应该加强队伍建设，寻找培养一群高素养的人才，才能深刻而又清晰的找准目标读者的文化、生活和心理诉求，做好人群定位做实内容。同时记者编辑也应该加强自我修养，学习掌握一些基本的科技思想和常识，才能做到不单纯追逐读者口味，放弃原则和特色盲目跟风，又能以最新的视角，倚仗最近的技术打造专业纸媒报道的竞争力和影响力，也才能吸引忠实的读者。3.深化价值，创新媒体形态走向媒体融合不同的时代会给报纸的发展提供不同的发展空间和发展路径。面对生存发展的危机，网络时代报纸媒体的竞争对手不仅是迅猛发展的新媒体，还有报纸自身。如何深化纸媒体的自身价值，加快和实现信息的精准流转，攀上新的高峰，报纸需要利用网络带来的便利和机遇。利用网络平台，创新媒体形态是不少传统媒体在这新的时代里需要调整的战略思路。科技无处不在，重视和提升报纸的科学传播质量，走传统媒体和新媒体融合之路，把网络作为与读者互动和补充阅读的平台，是当前纸媒体改革值得提倡的重要途径，其现实性和实用性也是显而易见的。三、结束语传统的报纸主要采取粗放式运营方式，许多报纸存在定位不准、思路不清、品位不高，随着网络、信息技术的发展，适应读者接收渠道的多样化和对信息需求的不断变化，使报纸这个渠道及传播的信息变得必选和必读，需要良好质量和优质服务，需要提高记者、编辑们科学素养，不断提升科技传播水平、继续发挥其特有功能的基础，重塑和提