会计学文案(wénàn)是怎样炼成的首先(shǒuxiān)要解决三个误区误区一：文案(wénàn)只是COPY的事？//误区二：优秀的广告不需要(xūyào)文案？/反面教材但是大量的新品上市、促销活动，尤其集中在IT、房地产、电讯、家电等行业上的广告均需要具体的文案支持。广告文案的长与短由广告的需要而定，由消费者的需要而定，并不是越短越好。奥美之父——大卫·奥格威就是(jiùshì)长文案的忠实拥护者，他一个有名的长篇文案，“现在波多黎各对新工业提供百分之百的免税。一语定江山，是每个广告人的梦想很多脍炙人口的创意，让消费者记忆最深刻的就是那句广告语。多年以后，人们可能忘记了那个产品，忘记了那个创意，但是那句话仍是琅琅上口(lánglángshàngkǒu)的流行语，这就是因为语言因其简洁上口，所以具有极强的传播优势——流传性。不在乎天长地久，只在乎曾经拥有(yōngyǒu)钻石恒久远，一颗永流传今年二十，明年十八味道好极了做女人挺好误区三：文案(wénàn)就是详尽的内文？一个好的标题或广告(guǎnggào)口号，除了醒目易记独特外，最重要的是让消费者有感觉，产生共鸣正面教材一个心情(xīnqíng)盛开的地方农夫山泉，有点甜日子缓缓，生活散散今天我所要讲得内容不是写文案的种种技巧，那些(nàxiē)三十六式、七十二式教科书上早已有大量收录，而是一些思路从事广告的人都曾面临这样的困惑：就是到达一个层面后，要想再往上进入另一个层面，会花很多时间，也会非常(fēicháng)困难所以现在我所要告诉大家的，就是我从业八年以来所获得的一些感悟，希望与大家共勉四重境界(jìngjiè)第一重境界：言之有物没有(méiyǒu)规距，不成方圆玩游戏之前要掌握游戏规则，写文案有一套入门的规则，就象小学时学写叙事文一样，要写事件的起因、发展、高潮、结局，写论文时要有论点论据论证，写文案必须要交待清楚广告主要传达给消费者的讯息，商品的特点、促销的内容等等。如果用语模糊或交待不全，消费者得不到准确的讯息，这次(zhècì)投入的几万元或几百万元就打了水漂。写文案前要明白为什么要写——要达到什么目的(mùdì)广告的主角是谁——特点及优势写给谁看——诉求对象是谁写什么——信息的主次分层刚入门的人一定要做到准确、清晰地撰文(zhuànwén)，将广告的主要讯息传达给消费者对商品或服务在广告说法上的相关法令规定有通盘的了解，要学习如何避开它第二重境界：言之有料三分(sānfēn)人才，七分打扮在掌握基本功后，开始可以在这个(zhège)基础上进行修饰；就象做菜一样，有了主料后，还要佐料但是仍要牢记少说或不说与主题无关的废话而不是(bùshi)把自己当成一个散文家或小说家，写一堆无关主题风花雪月的文字，或是用大量浮华艳丽的文字掩盖主题，喧宾夺主。要记住，你是一个广告人，你在进行的是一种商业行为，而非文学行为三大禁忌：1、无效广告**空调，为你降温(jiàngwēn)解暑2、弄巧成拙的广告安得广厦千万间，尽庇天下寒士皆欢颜——地产广告3、牵强附会的广告**洗衣机，让你成功道上领先一步结婚启事我们(wǒmen)男的想通了，女的想开了，情敌们，别哭泣！祝我们(wǒmen)结婚愉快。这是人生第一次，也是最后一次。你愿意吗？我愿意！我俩谨于……以一天决定一生，勇气可嘉，*月*日，欢迎单身贵族们观摩效法。左岸(zuǒàn)咖啡馆DIESEL文案(wénàn)///安居因为新房子的缘故，所以要过年身体是灵魂的居停所，房子是身体的栖居地。传统欲望抵抗不了物质的诱惑，长×宽×高的三维空间，是中国人永恒的情结。不可以选择起源(qǐyuán)，却可以选择居所，对好房子的崇拜和信仰将改变居者的格调与气质。看到得风景的住宅，折射出精神的依托。在最后的乐土没有找到之前，丽江花园正在筹建最诗意的幸福家园。到达第一重境界对于在座的人应该很容易到达第二重境界对于有文学功底的人也不难。但是要到达第三重境界，就需要费点周折了，它需要有一些(yīxiē)人生阅历，并对事物能有自己独特的看法与感悟。第三重境界(jìngjiè)：言之有理以理服人，点化众生写有力量的文字：记忆力、冲击力、说服力记忆力：清晰明了，通俗易记。冲击力：要有个性(gèxìng)，与众不同。说服力：引起消费者的共鸣。冲击力竞争是女性的天性，比赛比比较更有趣把心思花在别人(biérén)看不到的地方是不是不明智？为生活而工作，还是为工作而生活时间，可以浪费在美好的事物上/范仲淹说“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”，然而丽江花园(huāyuán)业主因成熟完善的发展配套，可享人之未享，能够“先天下之乐而乐”。我们看