《市场营销学》检验模拟练习题一、揣摸题1.2.3.4.5.6.市场营销学是20世纪初在英国发生的。(×)从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总跟。(×)市场营销的确是推销跟广告。(×)市场营销不雅观点的一个要紧特色的确是将企业利润作为优先考虑的状况。(×)社会市场营销不雅观点恳求企业求得企业利润、破费者益处、经销商益处三者之间的平衡与调跟。(×)(×)企业任务一般包括两个方面的内容，即企业不雅观点与企业宗旨。制定产品投资组合战略方案，起重要做的是分不战略业务单位。(√)(√)7.8.某企业一业务单位呈低市场增加率、高绝对市场占据率，对他最合适的投资战略是开展战略。9.企业采用种种积极的办法在现有的市场上扩大示有产品的销售，这的确是市场开拓。(×)10.微不雅观状况与微不雅观状况之间是一种并列关系，微不雅观状况并不受制于微不雅观状况，它们各自独破地对企业的营销活动发挥着阻碍作用。(×)11.12.13.14.15.市场营销组合指的是对企业微不雅观状况因素的组合。(×)随着经济的开展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品行业来说是一种市场机会。(√)破费需求变卦中最爽朗的因素是集团可布置收入。(×)恩格尔系数越高，人们的生活程度越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活程度越低。(×)集团的举措、兴趣跟不雅观点是由其经济状况决定的。(×)16.17.文化对市场营销的阻碍少数是通过开门见山的办法来停顿的。(×)差异亚文化群的破费者有一样的生活办法。(×)18.19.20.海外一些厂商常花便宜请明星们穿用他们的产品，可收到清楚的树范效应。这是使用了社会阶层抵破费者的阻碍。(×)马斯洛的需求层次论认为，人类的需求可以由低到高次第摆设成差异的层次，在差异时期种种需求对举措的布置力量差异。(√)需求层次论的创始者是美国学者菲利普·科特勒教学。破费者对其置办产品称心与否开门见山决定着以后的置办举措。(×)21.22.23.(√)(×)需求跟欲望是一回事，我们说的破费者需求的确是破费者欲望。破费厂家对皮革的需求，取决于破费品市场上人们对皮鞋、(√)皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把这种特色称为“引申需求〞。24.破费品种类单一，但差异种类以致差异品牌之间不克不迭相互交换。(×)25.26.因果分析猜想办法的要紧货色是种种差异的趋势线。(×)我们通过种种渠道所搜集到的文件、数据、图表、往事报道等全然上原始资料。(×)27.猜想货色的开展变卦表现为旋绕某一程度上下坚定，因此企业可以采用一次移动平均法、加权移动平均法跟一次指数平滑法停顿猜想。(√)28.29.30.公司最开门见山的竞争者是那些一致行业一致战略群体的公司。(√)市场领先者战略的中心是防备。(×)对市场挑战者来说，防范性战略是其最梦想的选择。(×)31.32.33.采用跟随战略的缺点在于风险特不大年夜。(×)市场定位中的迎头定位战略存在较大年夜的风险性。(√)差异性市场战略的最大年夜缺点是风险较大年夜。(×)34.35.假定市场上一切顾主在一致时期偏好一样，对营销抚慰的反应也临近，企业宜实行无差异性市场战略。(√)细分后的每一个市场，对企业市场营销都存在要紧的意思。全部产品包括五个层次，其中最全然的层次是实体层。(×)36.37.(×)某照相用品公司经营照相机、照相货色、冲洗药品等，其中照相机的确是一个产品线，在照相机这类产品中，海鸥DF的确是一个产品工程。(√)38.39.企业所拥有的差异产品线的数目是产品组合的深度。(×)一个产品，即时其外延品质符合标准，但假定不完满的效力，理论上是不合格的产品。(×)40.41.42.43.44.45.一个方案出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。(√)包装一般分为三个层次，其中最濒临产品的容器，如润肤露的瓶子，的确是运输包装。(×)某企业经营儿童六一礼品袋，将差异的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采用的是附赠品包装战略。某乳品企业经营着四大年夜系列产品：奶粉系列、豆奶粉系列、液态奶系列、麦片系列，该企业产品组合的宽度为(×)4。(√)产品生命周期的是非，要紧取决于企业的人才、资金、技能等力量。(×)产品的生命周期指的是产品的自然寿命，与其在市场上的销售状况不用定的联系。(×)46.47.48.开拓新产品起重要提出目的，搜集想象。(√)原始资料的来源要紧有破费者、促销员、卖场客栈的保管人员等