试卷答案1企业的内部环境不包括（）A企业的生产能力B财务能力C社会文化环境D企业在公众中的形象错误正确答案：C学生答案：A2企业营销战略规划不包括哪一步骤（）A确定企业的任务与目标B选择合宜的市场机会C制定产品投资组合D战略方案评价与抉择E具体销售方法错误正确答案：E学生答案：A3企业目标的主要指标不包括（）A投资报酬率B销售收益率C销售增长率D市场占有率E产品创新与企业形象F管理费用错误正确答案：F学生答案：A4企业可采取的目标市场范围战略不包括（）A产品/市场集中B产品专业化C人员专业化D选择性专业化E全面覆盖错误正确答案：C学生答案：A5下列关于市场的叙述错误的是（）A市场是社会分工和商品经济发展的产物B市场这个词，最早指买主和卖主聚集在一起进行商品和劳务的交换场所C从宏观角度来认识，市场是所有交换关系活动的总和D从企业的角度看，产品只要生产出来，就能完成马克思所说的“惊险一跳”错误正确答案：D学生答案：A6按市场主体划分的市场不包括哪种（）A商品市场B消费者市场C生产者市场D中间商市场正确正确答案：A学生答案：A7下列关于消费品市场的叙述错误的是（）A消费品市场是指为了生存或享受的需要而购买或准备购买消费品或服务的消费者群体B从企业角度看，消费品市场是企业服务和获利的广阔市场C消费品市场与其他类型的市场相比，特征一样D掌握消费品市场的特征及发展趋势是非常必要的错误正确答案：C学生答案：A8技术市场按技术分属的行业分类，不包括哪类市场（）A农村技术市场B工业技术市场C金融技术市场D冶金技术市场错误正确答案：D学生答案：A9下列不属于综合性技术市场的是（）A技术承包B技术开发C技术咨询D技术培训E技术指导错误正确答案：B学生答案：A10企业市场营销宏观环境的构成要素不包括（）A人口环境B经济环境C自然环境D技术环境E政治和法律环境F国际环境错误正确答案：F学生答案：A11企业市场营销微观环境的构成要素不包括（）A企业B市场营销渠道C市场D公众E合作伙伴错误正确答案：E学生答案：A12市场机会一般具有的特征不包括（）A利益性B针对性C时效性D永久性错误正确答案：D学生答案：A13在进行市场营销环境分析时，经常不围绕哪些因素进行（）A优势B劣势C机会D扩张错误正确答案：D学生答案：A14从所处的社会框架层次划分，市场营销宏观环境要素不包括（）A经济要素B政治要素C社会人文要素D市场要素错误正确答案：D学生答案：A15社会人文要素不包括（）A法律观念B价值观念C普遍心态D行为模式正确正确答案：A学生答案：A16企业的微观营销环境不包括（）A合作伙伴B营销中间商C顾客D竞争对手正确正确答案：A学生答案：A17市场调查的作用不包括（）A市场调查是了解消费者需求的有效方法B市场调查是企业进行市场预测和决策的前提C市场调查是企业正确制定营销策略的保证D市场调查决定了企业产品定价错误正确答案：D学生答案：A18下列不属于信息的基本特征的是（）A信息的客观性B信息不可压缩性C信息的传递性D信息的广泛性错误正确答案：B学生答案：A19下列叙述中错误的是（）A信息是事物的特征和差异B信息的意义在于传播C信息与载体具有可分性D信息具有价值性错误正确答案：C学生答案：A20市场调查的步骤一般不包括哪个阶段（）A调查准备阶段B正式调查阶段C信息处理阶段D信息反馈阶段错误正确答案：D学生答案：A21调查准备阶段不包括哪个阶段（）A确定调查主题B客户调查阶段C培训调查人员D非正式调查错误正确答案：B学生答案：A22下列消费者购买行为模式中，属于西方理论界影响较大的、具有代表性的模式不包括（）A特朗普模式B马歇尔模式C巴甫洛夫模式D维布雷宁模式E哈华德—希思模式正确正确答案：A学生答案：A23下列关于马歇尔模式假设的说法错误的是（）A产品价格越低，销量越大；价格越高，购买量越少B替代产品降价，被替代产品的购买者增加C某产品价格下跌，则互补产品购买者减少D购买额越大，购买行为越慎重错误正确答案：B学生答案：A24下列选项中，不属于影响消费者购买行为的因素是（）A个人因素B文化因素C情境因素D国际因素E心理因素F政治与经济因素错误正确答案：D学生答案：A25下列选项中，不属于影响消费者购买行为的个人因素是（）A心理B消费者个性C生活方式D经济