广告策划大纲AduertisingPlanOutline日期：企业（品牌/项目）名称：概述前提—营销计划所提供的信息概述广告目标概述广告战略概述预算概述形势分析企业（或产品）目前的营销形势商业或行业信息公司、产品或服务描述产品生命周期阶段商品分类竞争或市场定位本市场的总体描述销售纪录与市场份额消费者购买过程描述分销方法采用的定价战略营销调查结果传播纪录目标市场描述确认的市场细分主要市场次要市场市场特征地理人口统计消费心态行为营销目标满足需求的目标长期/短期销售目标各目标市场的营销组合—营销计划概述产品价格分销传播广告在传播组合中的预定角色上面未提及的各种信息广告目标主要或次要需求直接行业或间接行为按以下条件表述的目标：广告金字塔购买行为其他对目标的量化表述具体的数量或百分比实现目标所需的时间长度其他衡量方法查询订货规模增长士气的树立其他广告（创意）战略产品概念—广告如何从以下方面表现产品：产品或市场定位产品差别化生命周期分类、包装、品牌目标受众—广告将要针对的具体人群目标受众详细描述目标受众与目标市场的关系潜在顾客的购买影响追求的利益/广告诉求人口统计消费心态行为目标受众排序主要的次要的补充的传播媒介界定媒介目标到达率频次毛评点一致性/起伏式/脉冲式明确哪种媒介到达目标受众的效果最好传统大众媒介广播电视报纸杂志户外其他媒介直邮互动/数字媒介宣传补充媒介商业展览销售推广手段其他媒介非常规媒介与购买模式有关的媒介可行性传播效益的潜力成本因素规模/讯息单位拼版因素相对目标受众而言的媒介诗刊成本效率制作成本与创意组合其他元素的关联性媒介计划范围预定媒介载体的暴露值/注意值/动机值广告讯息文案元素广告诉求文案大纲重点消费者利益利益支持点或巩固点产品个性或形象艺术元素视觉诉求广告中的包装上的在售点和销售材料上的艺术大纲布局设计插图风格制作元素广告制作过程中的拼版因素色彩大小风格追求的制作价值版式印刷彩色复制照片/插图纸张电子特技动画胶片或录像带音效音乐广告预算营销形势对资金分配方法的影响新产品、老产品对该类产品的主要需求曲线竞争形势营销目标与战略利润因素或成长因素广告与销售和利润的关系实践经验资金分配方法销售百分比法或利润法市场份额法目标/任务法销售单位法竞争对抗法测定与评估实施的广告调查战略确定概念发展事前测定与事后测定测定项目市场动机讯息媒介预算排期方法中心地点测试法销售试验法生理测试法辅助回忆测试法纯粹回忆测试法态度测试法查询测试法销售测试法其他测试成本