第PAGE\*Arabic\*MERGEFORMAT36页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT36页健力宝品牌研究推广书1.健力宝品牌历程1983年8月，广东三水县酒厂与广东体科所、广东体育医学院、XX市食品工业研究所等单位共同努力，以广东体育医学院欧阳孝教授的研究成果为依据，研制成功含碱性电解质运动饮料，并取名为“健力宝”。1984年6月26日，健力宝诞生。健力宝橙蜜型饮料通过XX省级专业技术鉴定，并被认定为新型运动饮料。健力宝饮料被指定为第11届亚足联代表大会专用饮料。健力宝饮料被国家体委选定为第23届奥运会中国体育代表团首选饮料。日本《东京新闻》刊登了中国运动员们在奥运会上依靠“中国魔水”加快出击，取得优异成绩的报道。健力宝“中国魔水”的称号由此而来。广东运动饮料厂成立。1985年广东运动饮料厂（旧厂）拆分为强力啤酒厂和广东运动饮料厂。专业化的饮料生产正式开始。中外合资企业——广东运动饮料有限公司成立。7月26日，健力宝饮料被评为首届全国最佳运动饮料。健力宝饮料荣获国家体育科技进步。健力宝被定为人民大会堂国宴饮料。全年赞助中国体育事业总额达50万元。1986年引进国际先进水平的罐装、软包装生产线，并正式投产。“中国魔水”健力宝打入可口可乐的故乡——美国。成为第十届亚运会中国体育代表团专用运动饮料9月12日，健力宝饮料被指定为第六届全运会专用饮料。10月8日，健力宝研制成功获国家体育科技进步奖一等奖11月5日，健力宝获全国运动饮料评比第一名赞助第6届世界体操锦标赛、中国科学院西太平洋考察、中日登山活动等总额100多万元。1987年4月10日，广东运动饮料有限公司改名为广东健力宝有限公司。健力宝赞助第6届全运会款物共350万元，成为当年全运会的最大赞助商。赞助第三届全国少数民族运动会、第四届全国力士杯健美赛、长城杯国际足球赛等共100万元。1988年健力宝成为第24届奥运会中国代表团专用运动饮料，并荣获1988年运动营养金奖广东健力宝有限公司改组为广东健力宝集团有限公司。1月22日与香港利家安有限公司合作成立健力宝（香港）国际饮品有限公司。7月16日健力宝系列运动饮料的研制与应用获1988年度国家级科学技术进步奖二等奖，这是解放以来饮料行业中首次获得的最高奖赏。获中华人民共和国国家质量奖优质银奖参加首届中国饮料节荣获“最受消费者欢迎的饮料”荣获“热心支持体育事业的企业”称号获国家二级企业称号1989年4月21日，“体操王子”李宁加盟健力宝集团。11月24日，公司获国家体委授予的“体育事业贡献奖”。轻工部授予“推动企业技术进步金龙腾飞奖”1990年4月28日，健力宝被选为第11届亚运会中国体育代表团专用运动饮料，并荣获1990年全国运动饮料营养金奖。8月—9月，健力宝独家赞助第11届亚运会“火炬之光”接力活动达1600多万元，历时一个月，途经全国10多个省、市、自治区，全世界观看者约有25亿。1991年1991年9月，赞助中华人民共和国第七届运动会300万元，并被指定为运动会专用饮料。赞助巴塞罗那第25届奥运会中国体育代表团60万元。赞助第四届全国少数民族运动会100万元健力宝饮料厂在全国饮料企业中，产量、利税上排名第一。获“国家优质食品称号”并应邀参加中国食品工业新成就展示会。1991年，健力宝在美国成立分公司，在全美推广健力宝饮料，并动用巨资购进纽约帝国大厦其中整整一层。1992年6月16日，健力宝欧洲公司在日内瓦宣布成立。健力宝成为第25届奥运会中国代表团专用运动饮料，并获“中国运动营养金奖”。8月14日，健力宝为获得第25届奥运会金牌的18名选手颁发了“健力宝金罐”，为获奥运金、银、铜牌运动员的教练员分列颁发奖金，并奖给中国体育代表团20万元。11月20日，健力宝集团漳州饮料公司成立。健力宝集团出资共计200多万美元组建健力宝少年足球队赴巴西留学，成就了一大批后来活跃在中国足坛的风雨人物。1993年1月19日，健力宝集团独家赞助第七届全国运动会火炬接力活动100万元。9月2日，健力宝赞助第七届全运会500万元。成为第十七届世界大学生运动会中国体育代表团首选指定运动饮料。2月17日，健力宝系列饮料被评为全国最受消费者欢迎的饮料。健力宝参展新加坡国际饮料博览会，获最高荣誉金奖。6月，广东健力宝集团有限公司评为“1992年中国500家大型工业企业”之一，排列165位。健力宝饮料厂荣获1992年全国轻工业企业200强金榜，其中销售额排序4名，利税总额排序第6名，饮料制造行业1992年利税总额统计指标排序前10强。1993年，中国驻联合国外事接待饮料。1994年1月26日，健力宝系列饮料被选定为第十二届亚运会中国体育代表团首选指定运动饮料。8月28日，中国科学院紫金山天文台将国际编号为三五〇九号