第八十一章美容社会心理学容貌审美是一个社会知觉的过程，这是由于体像知觉实际上主要是社会知觉。求美行为也不仅仅是个体的行为，要受到多种社会因素的影响。由于容貌的社会审美价值，使得美容医学也具有格外重要的社会心理意义。任何一个求美者都是社会的人，为了更透彻地了解美容患者以及美容本身，就必须研究容貌和美容的心理学问题。【美容社会心理学的概述】社会心理学(socia1psycho1ogy)是从社会与个体相互作用的观点出发，研究特定社会生活条件下个体心理活动发生发展及其变化规律的学科。人是一种社会动物。人的行为根源于两个背景：一是人的动物本能，二是人的社会性本质。从一般意义上说，任何一个行为都有其生物学和社会学的根据。美容行为与其说是人的天性，还不如说是一种社会行为，即人的求美行为实质上是一种社会性的行为，因而便有其社会心理的背景。从社会心理学角度来探讨人的求美行为具有重要意义。那么社会心理学如何来研究人的心理和求美行为呢?社会心理学研究的内容十分广泛。其中心内容是社会对个人行为的影响，具体内容涉及社会知觉、社会动机与需要、社会态度、人际关系社会影响等。现结合社会心理的理论对容貌和美容有关问题加以概括论述。(1)求美行为的社会心理研究美容是一定社会心理背景的产物；人们形形色色求美行为有着内在动力；美容还是文明社会的一种生活方式；最后，美容的动机和需要主要是社会性的。社会层次心理层次生理层次生物层次社会心理学研究的问题图5-5-1人类的行为层次分析1)求美行为与人类行为的层次所有的心理学都关心人类的行为。人类的大部分行为都可以在4个层次上加以分析(图5-5-1)：生物的、生理的、心理的和社会的层次。同样，我们可以用4个层次对男女两性的求美行为加以分析。譬如，从行为的现象上来看，女性似乎比男性爱美，美容行为也更多。那么原因何在呢?在生物层次上，这种行为可以解释为，人的感官系统，特别是视觉是感受美的基础，也就是说美感是有生理学基础的，但是生物层次不能解释为何存在两性求美行为的差异。在生理层次上，男女两性存在生理形态学上的差异，人类的爱美行为与动物界的求偶有类似的地方。也就是说，美是为了吸引异性，以达到性满足的生理需要。但是在动物界，往往是雄性动物更多地在雌性动物面前显示美，以引起雌性动物的注意，而在人类似乎恰恰相反。显然，从生理层次还不能解释为什么女性更多地参与美容活动。在心理层次上，女性似乎比男性有更强烈的爱美之心，女性更注意修饰自己的容貌和外表。从两性心理差异来看，女性更具有感性能力，对美更敏感。但是，心理特征与心理活动的差异究竟是不是造成两性求美行为的差别的根源，显然没有肯定的答案。人们更容易在行为的社会层次上找到根据。在社会层次上，男女行为的模式是一定文化的产物。男女两性求美行为的差异来源于两性不平等的父权制度。在这种不平等的文化中，女性是男性的欣赏对象，只有女性被欣赏，才可能有自己的地位，如此漫漫数千年，尽管父权制度在不断地瓦解，但是女性的行为模式仍然顽固地存在着。根据上述的分析，我们可以发现，对于人类行为，包括求美行为的研究，从社会心理学角度出发是十分重要和必要的。其实，任何一个行为几乎都包含了上述的几个层次，但有时所占的分量不同而已。尽管人类的行为与动物的本能的行为不可同日而语，但是我们在研究人的生理的、心理的、社会的过程时，总有可能涉及生物这一层次。因此，所谓的"还原主义"就是企图在较低的层次上解释较高层次上的问题。不过，大部分心理学家不认可生理学可以完全解释心理现象，也不承认心理学可以解释所有的社会活动。另一个相反的研究方向是所谓的"扩张主义"，即在一个高层次上解释一个较为低层次的问题。2)社会动机与求美行为动机与需要是人格心理学研究的重要内容之一。从生物、生理与心理角度研究动机和需要是有必要的，但更重要的是从社会学角度研究人的社会动机与需要。人类动机的复杂性不在于其生物或生理的动机与需要，而在于干变万化的社会动机。同样一种行为可以由不同的动机引起。对一个个体来说，某种行为也可能出于多种动机。譬如，要求医生隆乳这一具体的求美行为，动机便是多样的：a．为了不使丈夫讨厌，以维持家庭．b．为了艺术事业，显示美的形体；c．为了恋爱的需要；d．为了提高性生活的质量；e．崇拜较大的乳房。动机的复杂性还在于人们内心世界的动机与口头上说出来的并不一定一致。3)个人行为与求美行为人的行为是心理学研究的基本对象。从心理学的角度来看，个人行为是指由个人意志支配的、具有内在动机的、有目的的行为。从社会心理学角度研究人的行为包括有从众行为、服从行为、