PAGE12微博广告的优势及发展趋势摘要2011年1月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月底，中国网民达到4.57亿，较2009年底增加7330万人；互联网普及率攀升至34.3%，较2009年提高5.4%。在网络媒体应用技术飞速发展的今天，消费者的信息接触时间、空间呈现“碎片化”特点，传统媒体很难完全吸引消费者的注意力资源，消费者不仅是信息接收者，同时也是信息的生产者，广告的营销传播方式和传播策略也在变化中呈现出新的特点和方向。本文分为绪论、微博广告的传播策略、微博广告的优势、微博广告的发展趋势四部分，重点介绍了微博广告的优势及发展趋势。关键字：微博广告；传播策略；发展趋势AbstractInJanuary19,2011,ChinaInternetNetworkInformationCenter(CNNIC)releasedinBeijing"twenty-seventhChinaInternetdevelopmentreport"shows,asof201012attheendofthemonth,Chinesenetizenisachieved457000000,thantheendof2009increased73300000;Internetpopularityrateclimbedto34.3%,thanin2009increasedby5.4%.Mediainthenetworktechnologyrapiddevelopmenttoday,theconsumerinformationcontacttime,spaceis"fragmentation"characteristics,traditionalmediaarehardtoattracttheattentionofconsumers,consumersnotonlyisthereceiverofthemessage,butalsotheinformationproducers,advertisingmarketingmodeoftransmissionanddisseminationstrategiesarechangingpresentsnewcharacteristicsanddirection.Thispaperisdividedintointroduction,micro-blogadvertisementcommunicationstrategy,micro-blogadvertisingadvantages,micro-blogadvertisingdevelopmenttrendthefourpart,introducedthemicro-blogadvertisingadvantagesanddevelopmenttrend.Keywords:micro-blogad;communicationstrategy;developmenttrend目录TOC\o"1-3"\u摘要PAGEREF_Toc13461AbstractPAGEREF_Toc216832一、绪论PAGEREF_Toc234113（一）微博广告的含义PAGEREF_Toc221193（二）微博广告的运营现状PAGEREF_Toc347641.微博客在国内外发展迅速步入盈利门槛PAGEREF_Toc1078742.广告商看好微博客营销平台PAGEREF_Toc810143.市场对于微博客的价值预判PAGEREF_Toc269434二、微博广告的传播策略PAGEREF_Toc110024（一）注重沟通，善于聆听PAGEREF_Toc295375（二）关注兴趣偏好，完善用户体验PAGEREF_Toc301685（三）谨慎发布信息，确保真实全面PAGEREF_Toc36126（四）企业宣传，张弛有度PAGEREF_Toc36526(五）制定计划，拒绝盲目类型PAGEREF_Toc315206（六）监测追踪，衡量效果PAGEREF_Toc215066（七）多身份、多域名，满足多样需求PAGEREF_Toc298647三、微博广告的优势PAGEREF_Toc132517四、微博广告的发展趋势PAGEREF_Toc272638（一）运营中有待改善的问题和解决措施PAGEREF_Toc936681.无效信息过多及解决措施PAGEREF_Toc2767682.传播能力有