编号________本科毕业论文“开心麻花”娱乐传媒公司的运营模式分析学院：文化产业管理学院专业：文化产业管理年级、班级：2012级1班学生学号及姓名：18120019史美霞指导教师及职称：郑美群/王禹心教授/助教2016年6月3日PAGE\*MERGEFORMATIPAGE\*MERGEFORMAT10摘要随着中国科技进步速度的加快，人民群众对娱乐文化传媒产品的需求多样化、个性化程度的提高，娱乐传媒公司的崛起也与日俱增。本文从娱乐传媒公司的运营模式入手，以杰罗姆·麦卡锡的4P原则、品牌定位、文化产业管理、市场营销等理论出发，结合我国娱乐传媒市场的发展情况以及传媒公司的营销特点，对开心麻花进行案例分析，对不同阶段的开心麻花的运营模式进行分析，分析开心麻花的运营战略和市场定位，通过从产品、价格、促销和市场地点四个方面进行创新营销。关键词：运营模式；营销；开心麻花娱乐传媒公司PAGE\*MERGEFORMATIIPAGE\*MERGEFORMATIIIABSTRACTAsChina'sincreasedrateofscientificandtechnologicalprogress,people'sdemandforentertainmentculturemediaproductdiversificationandindividuationoftheriseofentertainmentmediacompanyisgrowing.Inthispaper,fromtheoperationmodeofentertainmentmediacompany,withJerome.McCarthy's4pprinciple,brandpositioning,cultureindustrymanagement,marketingtheory,combinedwiththedevelopmentofentertainmentmediamarketinChinaandmarketingcharacteristicsofmediacompanies,caseanalysiswascarriedoutonthefuntwist,happytheoperationmodeofthetwistofdifferentstageswereanalyzed,andtheanalysisofthehappytwistoperationstrategyandmarketpositioning,fromproduct,price,promotionandplacethefouraspectsofmarketmarketinginnovation.Keywords:Operationmode;Marketing;Happytwistentertainmentmediacompany目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc29637摘要PAGEREF_Toc29637IHYPERLINK\l_Toc3921ABSTRACTPAGEREF_Toc3921IIHYPERLINK\l_Toc29235绪论PAGEREF_Toc292351HYPERLINK\l_Toc3888一、开心麻花娱乐传媒公司的发展现状PAGEREF_Toc38882HYPERLINK\l_Toc29883（一）开心麻花娱乐传媒公司创立初期PAGEREF_Toc298832HYPERLINK\l_Toc9795（二）开心麻花娱乐传媒公司发展时期PAGEREF_Toc97952HYPERLINK\l_Toc25631二、发展中遇到的问题及对策PAGEREF_Toc256312HYPERLINK\l_Toc2146（一）市场占有率低PAGEREF_Toc21462HYPERLINK\l_Toc17032（二）作品偏离市场认可PAGEREF_Toc170323HYPERLINK\l_Toc7670（三）盗版猖獗PAGEREF_Toc76703HYPERLINK\l_Toc12796三、开心麻花娱乐传媒公司运营模式分析PAGEREF_Toc127964HYPERLINK\l_Toc30508（一）产品的开发与创作PAGEREF_Toc305084HYPERLINK\l_Toc1860（二）营销渠道PAGEREF_Toc18604