家具行业展会策划方案优质资料(可以直接使用，可编辑优质资料，欢迎下载）定制家具2021年展会策划项目负责人：张王昕项目组成员：策划部及终端支持部项目人单位：广州诺佳装饰材料二〇一〇年六月十四日目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc249432929"摘要PAGEREF_Toc249432929\h错误！未定义书签。前言HYPERLINK\l"_Toc249432930"HYPERLINK\l"_Toc249432933"一、定制家具市场环境分析PAGEREF_Toc249432933\h错误！未定义书签。HYPERLINK\l"_Toc249432934"（一）宏观背景分析PAGEREF_Toc249432934\h错误！未定义书签。HYPERLINK\l"_Toc249432935"HYPERLINK\l"_Toc249432938"（二）需求环境分析PAGEREF_Toc249432938\h错误！未定义书签。HYPERLINK\l"_Toc249432944"（三）竞争环境分析PAGEREF_Toc249432944\h错误！未定义书签。HYPERLINK\l"_Toc249432948"二、“诺维家”品牌战略定位PAGEREF_Toc249432948\h错误！未定义书签。HYPERLINK\l"_Toc249432949"（一）诺维家品牌背景分析HYPERLINK\l"_Toc249432955"（二）诺维家品牌swot分析PAGEREF_Toc249432955\h错误！未定义书签。HYPERLINK\l"_Toc249432961"（三）诺维家品牌价值定位PAGEREF_Toc249432961\h错误！未定义书签。HYPERLINK\l"_Toc249432992"（二）产品系列与价位PAGEREF_Toc249432992\h错误！未定义书签。HYPERLINK\l"_Toc249432996"（三）招商运作模式PAGEREF_Toc249432996\h错误！未定义书签。HYPERLINK\l"_Toc249432997"三、品牌广告与公共活动策划PAGEREF_Toc249432997\h错误！未定义书签。HYPERLINK\l"_Toc249432998"（一）品牌广告与公共活动策划定位分析PAGEREF_Toc249432998\h错误！未定义书签。HYPERLINK\l"_Toc249432999"（二）广告语与基本释义PAGEREF_Toc249432999\h错误！未定义书签。HYPERLINK\l"_Toc249433003"（三）广告与公共活动投放策划PAGEREF_Toc249433003\h错误！未定义书签。四、诺维家品牌展会战略实施HYPERLINK\l"_Toc249432998"（一）现场架构设计PAGEREF_Toc249432998\h错误！未定义书签。HYPERLINK\l"_Toc249432999"（二）实施方案建议PAGEREF_Toc249432999\h错误！未定义书签。HYPERLINK\l"_Toc249432999"（二）风险控制提议PAGEREF_Toc249432999\h错误！未定义书签。摘要本文着力于定制家具展会在营销活动中的重要性，以及其作为定制行业营销的一种新兴模式如何结合企业品牌定位和渠道经营策略合理控制风险，在短时间内发挥出宣传品牌、招商引资、推广新品的最大效果。关键词：定制行业营销展会招商前言定制家具的概念起源于上世纪战后经济蓬勃发展的欧美、日本，地产和建筑行业的发展革新、物质生活水平的大幅提高带动了消费者对“个人专属家具”这一设计概念的需求。我国定制行业起步较晚，但随着人们观念的更新和家具生产规模化集成化的大势所趋，定制必将成为家装市场的主流。目前，随着以80后为主体的新生代的消费群体的成长，个性化消费需求成为了市场消费的主流，定制家具是符合了现代年轻人的崇尚个性，展现了自我魅力的必然要求，赢得了现代消费者得青睐，因此定制家具迅速的在市场上走俏，需求量也在不断增长。据数据显示，在短期内，定制家具已经占领了整个家具市场的10%左右的份额，其发展前景巨大。大中华区定制企业基本依靠招商加盟模式运作产品，展会是各大品牌招商活动的主战场，2021年，