机密婴童消费品行业研究报告2011年6月7日目录一、宏观环境分析二、行业概况三、竞争分析四、标杆企业研究2011年6月7日版权所有,不得翻印宏观环境分析从经济、政治、社会和技术四个方面分析对婴童消费品行业产生的影响经济GDP的高速增长为婴童消费品行业的发展创造了良好的外部经济环境人均可支配收入的增长，居民消费支出逐年增长，以及城市化进程的推进拉动了婴童消费品行业的消费需求政府扩大内需，提高居民收入，促进了消费国家政策对婴童消费品生产企业的生产规格、产品标准、安全措施等方面政治的要求越来越严格，将提高婴童消费品行业的准入门槛，促进婴童消费品随着新科技、制作工艺、新材料、生行业淘汰落后企业，提高行业集中度命科学以及新的设计理念不断被应用到宏观环境分析婴童消费品中，科技成为塑造婴童消费政府的推动与支持促进婴童消费品行品品牌、增强产品竞争力的重要手段业的持续快速发展：连续多年举办中技术国国际婴童产业博览会和高峰论坛；杭州市制定了2009-2013年杭州市婴童产业五年行动计划中国婴全年有2000万至3000万婴儿出生，8个月至3岁的婴幼儿约为4500万，儿童为3.2亿，庞大的婴童数量为婴童消费品行业的发展提供了广阔的市场空间对健康的日益重视，家庭育儿观念不断进步，带动整个婴童产业消费水平提升和消费结构升级，玩具及教育类用品的消费比重将上升消费者追求个性及攀比心理，使得消社会费偏好出现出个性化、多样化及品牌化的趋势2011年6月7日版权所有,不得翻印我国经济市场化改革成绩斐然，2010年第二季度GDP超过日本，成为全球第二大经济体，为婴童消费品行业的发展创造了良好的外部经济环境1978-2010年我国国内生产总值(GDP)统计分析单位：万亿元10年二季度超过日本，居全球第二4037.13533.5超过德国，居全球第三31.43025.7超过英法，居全球第四2521.220超过意大利，居全球第六18.316.01513.611.012.09.9107.98.49.06.17.14.852.73.51.51.71.92.20.40.40.50.50.50.60.70.91.01.207879808182838485868788899091929394959697989900010203040506070809102011年6月7日版权所有,不得翻印随着经济的高速发展，城乡居民的收入快速增长，使得城乡居民消费支出也在逐年增加，这进一步拉动了婴童消费品行业的消费需求2005-2009年城镇居民人均可支配收入/农村2006-2009年城乡居民衣着类居民家庭人均纯收入消费支出单位：亿元单位：亿元过去四年，中国城乡居民的消费支出在逐年提近五年来，中国城镇居民人均可支配收入和农村居民家庭人均纯收入在快速增长，复合增长高，2009年城镇居民消费支出为92296.3亿元，率均超过10%，截至2009年，分别为17174.7比四年前增长了51.7%，复合增长率为11%；元和5153.2元2009年农村居民消费支出为28833.6亿元，比四年前增长了35.6%，复合增长率为7.9%2011年6月7日版权所有,不得翻印长期来看，随着我国城镇化进程的不断推进，城镇人口比例将逐年上升，这也使得中国家庭用于婴童消费的支出随之增加1978-2008年中国城镇化率统计分析8078.376.37076.360仍可持续30年5045.7分点40.9个百提升了27过去30年3017.9201001978198019851990199119921993199419951996199719981999200020012002200320042005200620072008俄罗斯美国日本城镇化率＝城镇人口÷总人口。改革开放以来，我国城镇化率直线上升，几乎每年提升1个百分点，即便保持过去30年的增长速度，我国城镇化率仍有30年的提升空间2011年6月7日版权所有,不得翻印目录一、宏观环境分析二、行业概况三、竞争分析四、标杆企业研究2011年6月7日版权所有,不得翻印行业概况分析主要结论1婴童消费品行业尚处于成长期，市场规模正保持连年高速增长的趋势，市场空间非常广阔2婴童消费品行业有很大的利润空间，但利润率高的高端市场基本被外资品牌占领，绝大多数内资企业因品牌及品质等方面优势不足，仍在利润率