第四届厦门广播电视受众节夏商—幸福来敲门活动方案厦门广播电视集团一、活动背景2009年6月28日，厦门首个以广播电视受众为主体的媒体节庆活动——厦门广播电视受众节诞生。历经三届，受众节逐步成为以“回报受众、服务社会”为宗旨，以“同城互动平台”为定位，以受众为中心、以媒体为纽带，由政府、企业、社会共同参与，集娱乐、沟通、展示、服务功能为一体的大型活动平台，成为一项品牌文化活动。特别是第三届受众节，以“幸福”为主题，整体开展了幸福论坛、幸福来敲门、幸福嘉年华、幸福主题晚会等10大项、19个幸福系列活动，历时24天，广泛吸引了市民受众、企业商家、政府部门以及社会各界的参与，参与人数达10多万人次。整个活动，主题鲜明、定位准确，内容丰富、形式新颖，规模浩大，影响广泛，得到了社会各界的高度评价。幸福来敲门是厦门广播电视受众节的重点主体活动之一，2011年“幸福来敲门”走进4个社区，厦门广电主持人与市民受众们亲密互动，闲话家常，品味幸福，巡演活动吸引了近万名市民的热情参与，主持人的才艺表演、社区小朋友的活泼舞姿、社区老年模特队的时尚走秀、热火朝天的博饼活动，展示了我们这座温馨城市的幸福生活。2012年，“夏商—幸福来敲门”活动将秉承受众节的宗旨，发挥媒体优势，整合社会资源，积极创新和提升，以“文化，让生活更幸福”的主题，联合夏商集团和各区宣传部，走进十大社区，入百户家庭以幸福来敲门的亲民互动和精彩生动的文化巡演方式，全方位展现夏商民生关怀形象，展示各区文化惠民举措，打造最真情，最互动，最民生的城市幸福公众活动平台。二、活动意义1、立足文化大发展大繁荣背景，大力宣传市委市政府以及区委区政府政府文化事业产业发展战略和文化惠民举措。2、以幸福来敲门为活动载体，生动传播夏商集团企业文化，打造夏商民生社会形象，进一步提升厦门集团品牌价值和影响力。3、坚持以受众为中心，送文化进基层、到社区，切实打造公众文化活动平台，切实丰富市民受众文化生活，着力倡导健康绿色的幸福生活理念。4、展现厦门广电集团作为厦门主流媒体和文化机构，在丰富、服务公众文化生活，推动、引领文化产业发展上应有的形象和责任。三、活动主题文化，让生活更幸福！真正幸福的生活和美好的人生，须有精神文化上的充实和丰盈。文化是一种民生，是幸福指数的衡量标志，它不仅支撑幸福，还将提升幸福、引领幸福、创造幸福。由此，我们主张文化建设和民生关怀，追求富有文化底蕴、绿色健康的幸福生活。四、活动组织【指导单位】中共厦门市委宣传部、中共厦门市委文明办【主办单位】厦门广播电视集团、厦门各区委宣传部【冠名单位】厦门夏商集团有限公司【承办单位】厦门音乐广播、厦门广播电视广告有限公司【媒体支持】电视：厦视综合频道、厦视海峡频道、厦视生活频道、厦视影视频道、厦门卫视、厦门移动电视、全心购物频道广播：中央人民广播电台中国之声、新闻广播、经济交通广播、音乐广播、闽南之声、旅游广播报纸：厦门广播电视报等网络：中国网络电视台、台海网络广播电视台、新浪微博等五、活动特色及价值1、幸福主题，生动传播夏商企业文化。本届受众节的主题为“文化，让生活更幸福”，突出从文化的角度诠释幸福，这一主题和夏商的企业文化理念高度契合。夏商集团成为本届受众节的特邀合作伙伴，冠名“幸福来敲门”，可以实现夏商企业文化和品牌的完美植入，并以受众节活动为载体，实现企业文化的生动传播，从文化的角度提升企业的影响和价值。2、立体传播，有力提升夏商品牌影响。为提升“幸福来敲门”活动的影响力，厦门广电集团将整合集团旗下的6个电视频道、5个广播频率以及台海网络广播电视台、广电报等全媒体资源，通过新闻、节目、广告、活动等多种形式，做到线上线下相结合，对活动进行全方位、立体式、覆盖性传播，夏商集团冠名“幸福来敲门”活动，将实现品牌的最高频次曝光、最有效到达和最有价值投放，成为公众关注的焦点，极大提升品牌关注度和影响力。3、社区定位，完美打造夏商亲民形象。“幸福来敲门”以社区为定位，是受众节诸项活动中最接地气的一项活动，通过走进百姓家庭提供民生服务，开展文化巡演与广大民众真情互动等形式，着力打造一个以公众为主体的互动平台。夏商集团冠名“幸福来敲门”活动，可以这个活动为平台，走进社区、亲近民众、服务百姓，拉近与广大消费客户的距离，完美打造夏商亲民形象。4、空前规模，有效带动夏商中秋营销。本次“幸福来敲门”活动的规模空前，从时间上来说，从9月1日至10月13日，历时一个多月，贯穿整个中秋佳节；从范围场次来说，活动覆盖厦门全城6个区，举办10场活动、进入10个社区；从活动内容来说，除了文艺巡演外，还举行10个场次，100多桌的幸福博饼活动，将吸引上万民众参与。夏商集团冠名这项活动，相应开展“夏商卡”等商品的宣传和