本科毕业设计（论文）抖音短视频广告的创意设计研究——以剧情引入式短视频广告设计实践为例Researchonthecreativedesignofdouyinshortvideoadvertisement--takingthepracticeofshortvideoadvertisementdesignwithintroductionofstoryasanexample院（系）数字媒体与设计学院专业数字媒体艺术班级16级数字媒体艺术本科1班学号16230420127学生姓名莫艳春指导教师张潇珑提交日期2020年04月22日毕业设计（论文）原创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文），是本人在指导老师的指导下，独立进行的设计（研究）工作及取得的成果，论文中引用他人的文献、数据、图件、资料均已明确标注出，论文中的结论和结果为本人独立完成，不包含他人已经发表或撰写的作品及成果。对本文的研究作出贡献的个人和集体，均已在论文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。毕业论文作者（签字）：签字日期：年月日成绩评定论文成绩（百分实得成绩（折合成绩项折合比例制）分）指导教师成绩30%评阅教师成绩20%答辩成绩50%总评成绩注：毕业设计（论文）成绩按百分制评定。答辩成绩不及格的（评分低于60分的），则该毕业设计（论文）总评成绩为答辩成绩。广东东软学院本科生毕业设计（论文）内容摘要随着互联网+的不断更新和蓬勃发展以及云计算和大数据手段迅猛发展，5G时代的来临。互联网与传统行业进行深度融合创造新的发展生态。人们的生活节奏逐渐加快，移动式的碎片化娱乐和碎片化消费的新方式更易被大众接受。抖音作为一个年轻人的音乐短视频平台，用户规模庞大。抖音短视频广告越来越多，抖音广告的红利越来越高，但是目前关于抖音短视频广告的研究还不够充分，对广告品牌主的实践指导作用有限，因此广告投放效果微弱的现象比比皆是。本文在营销学、传播学的基础上分析抖音短视频广告的现状和发展趋势、抖音的广告特征、抖音的用户特征、抖音短视频广告创意的表现形式，通过抖音剧情引入式短视频广告实践，去研究抖音短视频广告的创意设计。得出优秀抖音短视频的广告创意设计可以引起受众注意，使受众加深记忆，可能可以达到二次传播的效果，降低传播成本，促进消费者消费，提升营销效果。关键词：互联网+；抖音；短视频广告；创意设计；广告效果广东东软学院本科生毕业设计（论文）AbstractWiththecontinuousupdateandvigorousdevelopmentofInternet+andtherapiddevelopmentofcloudcomputingandbigdatameans,theadventof5Gera.TheInternetandtraditionalindustrieswillbedeeplyintegratedtocreateanewdevelopmentecosystem.Asthepaceofpeople'slivesincreases,newwaysofmobile,fragmentedentertainmentandfragmentedconsumptionarebecomingmoreacceptable.Douyin,asashortmusicvideoplatformforyoungpeople,hasalargeuserbase.Therearemoreandmoredouyinshortvideoads,andthedividendofdouyinshortvideoadsisgettinghigherandhigher.However,theresearchondouyinshortvideoadsisnotenoughatpresent,andthepracticalguidancetotheadvertisingbrandownersislimited.Therefore,theweakeffectofadvertisingiseverywhere.Onthebasisofmarketingandcommunicationstudies,thispaperanalyzesthecurrentsituationanddevelopmenttrendofdouyinshortvideoadvertising,theadvertisingcharacteristicsofdouyin,theusercharacteristicsofdouyin,andthec