老酒商城本文由http://lao9.com/编写提供，转载请注明高端白酒品牌众生相1国内白酒板块化很明显，从产能和品牌影响力来划分：贵州产区和四川产区集合了国内大部分白酒知名品牌，也是白酒发展最为成熟的区域；东北产区、黄淮名酒带等产区内的核心企业逐渐成为了业内一支生力军，不断壮大成为白酒发展的第二梯队；其它产酒省份内也不乏强势主攻全国市场的白酒品牌和知名地产酒，这些酒企潜力巨大，是白酒行业发展的第三梯队。层次化的白酒产业区域，形成了多元化的品牌竞争，每个产区内都有着各自的角色。虽然白酒业呈现出梯队化发展模式，但对于高端白酒来说，却是一种高度集中状态。一方面是市场竞争高度集中在茅台、五粮液等一线品牌上，另一方面是所有酒企的目光和新品开发也都聚焦在了高端白酒。强势区域在不断开发更多高端新品，其它二三线区域酒企也力推自己的高端品牌，市场竞争在逐渐激化。但对于当前遇冷的中国高端白酒市场，业界也已经看到了市场无限增长的不可能性，目前整个行业正在寻求发展的节点。《孙子兵法》之《地形篇》曰：地形有通者，有挂者，有支者，有隘者，有险者，有远者。意为不同的地形，要用不同的策略。眼下，高端白酒产品很多，市场错综复杂、瞬息万变，角色繁多。因而，对于高端白酒品牌而言，在掌握了行业虚实和当前形势的情况下，就必须先摸清楚在高端白酒行业中的各个角色，才能更好地制定策略。领导者——茅台、五粮液茅台和五粮液无疑是中国白酒行业遥遥领先的两大巨头，品牌价值遥遥领先；2012年，茅台销售总额达352亿元，而五粮液也以几近300亿元的销量紧随其后。这两大品牌的主力基本都是高端产品，而国内高端白酒市场也基本被它们统治，销量占据整个市场半数以上。这两大超级品牌对于国内高端白酒市场发展，起到了十分重要的作用，是国内白酒产业的标杆。二者处在中国高端白酒的最顶端，且实力遥遥领先于其它酒企，是当之无愧的领导者；在这条红线以下，则是另一个实力层次。但就目前市场现状来看，茅台和五粮液在长期的增长后，酒泉白癜风医院其发展速度逐渐放缓，品牌的影响力很大，但产品的创新力一直处于疲软状态；其它品牌也是前赴后继追赶上来，瓜分高端市场。换而言之，也就是茅台、五粮液在高端白酒市场也遇到了自身发展的一个瓶颈；一方面是品牌的发展生长力不足，基本处于原地踏步；另一方面是品牌核心资产缺乏新鲜血液，一直在坐吃山空，没有与时俱进的创新。加上茅台、五粮液寻求产业多元化发展，都高调地提出来了千亿目标。在此集团大战略下，茅台在全力筹备“大茅台集团”，打造一个庞大的产业集团；五粮液则也在涉水汽车、机场等相关产业，全力拓宽旗下项目经营目标。当地政府为了地方经济增速，茅台、五粮液作为特大型企业集团，不仅要面临地方政府的政策施压，还要承担更多的社会责任。综合这几个方面来说，在这段时间内，茅台、五粮液需要迎接稳固企业发展、多元化运作、开拓新的消费市场、抵御洋酒入侵等各方面的挑战。这必然是一个动态的过程，那么二者对高端市场的掌控力就要减弱。预计茅台、五粮液的新平台从建立到稳固，周期要3~5年，这段时间是高端白酒市场其它品牌可以有效发挥的最佳活跃期。今年2月，茅台、五粮液因垄断而被罚4.9亿元；这也说明了一个问题：政府是在敲山震虎，拿茅台、五粮液两大行业巨头开刀，提醒整个行业。或许这对两大巨头不算是个好消息，但是对于其它酒企来说却是件好事。行高于人，众必非之，政府不会让二者任意妄为，那么，在高端市场后面梯队就有了更好的发展机遇和前景。