会计学一、项目背景二、同类(tónglèi)品牌影视广告解析三、创意定位分析四、CF创意提案第一(dìyī)部分项目背景Background西北永新化工作为上市公司，公司专业从事涂料、颜料和化工机械产品的研制、开发、生产、批发零售和信息技术咨询服务，产品涉及(shèjí)17大类、400多个品种。重点应用于装备制造(石油装备、电工电气、机械、机床、汽车涂料等)、公路桥隧、国防军工、通用及民用涂料等领域；公司继续致力于推动涂料工业的发展，传承专业制漆的辉煌历史，弘扬长期积淀的优秀企业精神，适应市场变化，不断开拓创新，诚信守责，为客户提供优质的产品和周到的服务，与客户实现共赢，为员工、为客户、为股东、为社会创造机会和价值。保持在涂料工业各综合领域的优势地位，稳定、健康、持续发展，续写企业发展的新篇章，成就我国一流涂料企业。●西北永新化工股份有限公司作为一家从事跨国经营的国际贸易企业，有其长远的发展考虑。要想在未来的国际竞争当中，真正占有一席之地，必须重视其形象宣传和传播。●所以本次(běncì)新广告片的创意必须提出出一个特点鲜明，引人注目，让各地代理商分销商提升对品牌的信心；使采购者记住品牌、相信品牌，迅速建立企业的知名度和美誉度。●“环保”、“色彩”、“专业”，别人都说尽了，我们又该怎么说？还有没有与众不同的角度和全新的创意表现？●10-15秒在广告表现是关键尤其是在央视投放，要展望国际形象，以便其在今后经营活动中能够有效地传播其企业、产品和服务形象。第二部分同类(tónglèi)品牌CF创意解析Comparewithcompetitors’Brand-Image立邦漆多乐士佐敦涂料(túliào)三棵树漆永新(yǒnɡxīn)涂料根据以上案例的分析(fēnxī)——我们总结出以下几点涂料行业CF创意诉求的共性和特征：本次创意(chuànɡyì)特点阐述第三部分(bùfen)CF创意定位分析Analysisdesigningorientation1、永新(yǒnɡxīn)涂料CF创意的创立背景2、永新涂料形象(xíngxiàng)广告的目的3、永新涂料CF创意(chuànɡyì)的核心第四部分(bùfen)CF创意方案展示Logodesign方案一、表现国际化的先进涂料业品牌(pǐnpái)实力身着“永新涂料”制服的漆工(qīgōng)，微笑着上漆漆工(qīgōng)，微笑着上漆。人们抬头(táitóu)凝望宝宝(bǎobǎo)绽开笑容标版，LOGO方案二、专家(zhuānjiā)证述永新涂料的卓越管道工程师面对镜头(jìngtóu)叙述船舶设计工程师面对(miànduì)镜头叙述永新涂料先进的水性(shuǐxìng)化特点，让我们的城市建筑变得更加环保！永新涂料无甲醛特性(tèxìng)，让我们的家居环境更亮丽、健康！标版，LOGOThanks