“项目整体营销推广方案”模版一、市场分析1.行业分析（1）当前市场现状分析z上市量、竣工量、销化量、积压总量、价格区间z已形成的各居住片区比较分析（居住氛围、规模、环境景观、配套设施、社区商业、产品定位、产品售价、文化底蕴、客源支持）（2）未来市场发展趋势预测（3）区域市场分析z区域市场产品价格情况z区域市场产品供应情况z区域市场产品销售情况（4）市场重点竞争开发商情况（5）区域内三级市场现状分析（上市量、成交情况、租赁情况）2.相关政策、法规、金融形势判断3.消费者分析：（1）购买者地域分布；（2）购买者动机（3）功能偏好（外观、面积、地点、格局、建材、公共设施、价格、付款方式）（4）购买时机、季节性（5）购买反应（价格、规划、地点等）（6）购买频度4.结论二、项目分析1.区域内竞争项目分析z重点竞争项目的深度研究2.项目自身SWOT分析z规模z地段z规划z现状z环境（项目内部环境、项目周边环境）z设计z交通（结合不同交通工具分析，如：环邻的公共交通条件、地块的直入交通）z文化（项目周边文化底蕴、项目自身文化氛围）z配套（菜市场、商店、购物中心、公共汽车站、学校、医院、文体设施、银行、邮局、酒店）z商业z品牌z成本z市场Word版文件来自:地产交流群z政策（行业政策、金融政策）群号3.项目分期情况:127644268z总开发原则原版文件仅限群内成员交流z总开发要点z分期原则z分期费用安排z分期时间4.结论三、营销策划（一）项目定位1.项目特性分析（优劣势判断、在同类物业中的地位排序）2.区域竞争楼盘定位分析z竞争项目主题原版文件下载地址:http://hi.baidu.com/dichanjiaoliuz竞争项目规划z竞争项目户型情况z竞争项目配套设施z竞争项目建筑风格3.同类项目成败的市场因素分析4.结论（二）目标客户1.目标客户定位2.目标客户特征描述3.目标客户产品需求分析4.目标客户分布（三）价格定位1.销售计划2.价格策略z定价原则Word版文件来自:地产交流群z阶段性调整方案群号3.预计市场租赁价格:127644268（四）推广策略原版文件仅限群内成员交流1.项目推广主题2.项目入市策略3.推广的阶段性划分（对应销售计划）4.阶段性的广告主题5.阶段性的广告创意表现6.广告效果监控（五）渠道策略z渠道分析z渠道确定及组合应用（六）推广费用预算（七）形象定位及应用原版文件下载地址:http://hi.baidu.com/dichanjiaoliu1.核心部分z名称z标志z标准色z标准字体2.平面应用部分3.延展及运用部分A.工地环境包装视觉z.建筑物主体z.工地围墙z.主路网及参观路线z.环境绿化B.营销中心包装设计Word版文件来自:地产交流群z.营销中心室内外展示设计群号:127644268z.营销中心功能分区提示原版文件仅限群内成员交流z.营销中心大门横眉设计z.营销中心形象墙设计z.台面设计z.展板设计z.营销中心导视牌z.销售人员服装设计提示z.销售用品系列设计z.示范单位导视牌z.示范单位样板房说明牌原版文件下载地址:http://hi.baidu.com/dichanjiaoliuC.公司及物业管理系统包装设计z.办公功能导视系统设计z.物业管理导视系统设计Word版文件来自:地产交流群群号:127644268原版文件仅限群内成员交流原版文件下载地址:http://hi.baidu.com/dichanjiaoliu