综合应用ComprehensiveApplications我国商业卫星冠名模式与发展分析文|李贝贝田甜长光卫星技术有限公司摘要：自2015年国内商业航天拉开大幕以来，航天领域涌现出大量新的商业模式，其中商业卫星冠名以名头响、受众广、传播快受到了地方政府、科研院所、商业机构的青睐，国内出现了一批“XX号”卫星，在社会上形成了积极的反响并在航天领域内广泛传播。本文在定义商业卫星冠名的基础上，梳理了商业卫星领域冠名样式，分析了冠名的主要模式，指明了发展趋势，为冠名策略制定、冠名推广、商业模式运作提供一定启示。关键词：商业航天；卫星冠名；模式；融合创新一、商业卫星冠名的出现冠名权是指在某种事物的名称前面加上自己名2015年被称作中国商业航天元年，随着我国号的权利。赞助单位在各项对象组织过程中向竞赛商业卫星管制放宽、相关政策的密集出台、且立法的组织者提供了赞助，组织者将某种实物或活动冠逐步完善，商业卫星正处于蓬勃发展期。据相关数以该单位的名称作为回报。常见的冠名对象种类繁据统计，2018初-2020年10月我国累计发射卫星多，多为建筑物、体育赛事、交通工具、电视节目等。超过210颗，其中商业卫星超过100颗，覆盖通信、本文研究的主要对象是商业航天领域中对商业卫星遥感、技术验证等领域；商业卫星与传统制造产业、的冠名。一般指企业或机构通过向商业卫星公司提新兴服务业、互联网产业逐渐融合，新的业态和产供赞助对商业卫星进行冠名，实现加强品牌建设、业机遇不断涌现。品牌宣传和知名度提升的目标。基金项目：政府间国际科技创新合作/港澳台科技创新合作重点专项项目（2019YFE0127000）资助课题。622020年第12ComprehensiveApplications综合应用二、典型的商业卫星冠名案例2020年1月8日中国车企一汽红旗在人民大2018年9月，鹿晗举办巡回演唱会“RE：X”，会堂举办红旗品牌盛典，全新中大型轿车红旗H9巡演开始前透露冠名卫星的想法，计划与九天微星全球首秀，同时该车命名在世界最大幅宽的亚米合作发射一颗物联网青年教育卫星。2018年12月遥感卫星上，寓意新红旗H9直飞九天（图3）。7日，长征二号丁运载火箭将冠名的RE：X卫星成2020年1月15日，由长光卫星技术有限公司自主功发射升空。根据鹿晗工作室消息，该卫星是鹿晗研发的新型高性能光学遥感卫星红旗一号-H9发射为粉丝专门订制，且携带了超过200万个粉丝愿望升空。红旗一号-H9卫星开创了车企和商业卫星企（图1）。业开展合作的新篇章，可在智慧车联网、无人驾驶等领域发挥重要价值。图1鹿晗RE：X卫星实物图图3红旗一号-H9卫星2018年，茅台集团通过商业合作冠名了飞天2020年9月，知名网站哔哩哔哩与长光卫星茅台号卫星（图2），开启了茅台“飞天”的新纪元，技术有限公司进行商业合作冠名并发射了哔哩哔哩利用冠名卫星数据开展自然资源监测、高粱种植及视频卫星（图4），冠名卫星所获的遥感视频、图估产管护、赤水河流域水源和土壤监测、生态环境片数据将用于B站科普，覆盖科技、人文、历史、保护监测等工作，推进“茅台制造”向“茅台智造”地球、公益、教育等多个领域。该冠名是新媒体企转变，成为国内传统制造业与商业卫星合作冠名的业与商业卫星企业的双赢放大合作，大大提高了活典型样式。动本身的传播度。图2飞天茅台号卫星样机图4哔哩哔哩视频卫星发射成功宣传海报2020年第1263综合应用ComprehensiveApplications2020年11月6日，郑州大学冠名的人民·同时对郑州大学加强生态环境学科和卫星遥感技黄河郑大号卫星在山西太原卫星发射中心成功发术的融合，提升学科水平，拓宽社会服务领域具射。该卫星对于加强黄河治理保护，建立遥感人有现实作用。才培养基地、产业示范基地等方面将有重要意义；表1是2017年至今典型的商业卫星冠名情况。表12017年至今典型的商业卫星冠名序号合作卫星单位冠名名称冠名单位1长光卫星公司佐丹力一号佐丹力集团2长光卫星公司德清一号德清县人民政府4长光卫星公司内蒙古一号内蒙自治区人民政府5千乘探索公司海创千乘号海淀区人民政府6九天微星公司鹿晗RE：X卫星鹿晗（个人）7珠海欧比特公司飞天茅台号茅台集团8珠海欧比特公司贵阳一号贵阳市人民政府9长光卫星公司哔哩哔哩视频卫星哔哩哔哩视频10长光卫星公司央视频号央视创造传媒11国电高科公司中华儿慈会号中华儿慈会12人民星云公司人民·黄河郑大号郑州大学从上述表格可以总结出以下特点：·黄河郑大号卫星；品牌命名指直接将品牌或产1）商业