纂狱器撒品牌—汽车企业市场竞争的孩食欧光军华中科技大学。、、【摘要】基于我国当前汽车市场竞争激烈,塑造强势品牌已成为当务之急文章从质量服务企业形、、象企业文化、管理公关与广告等方面对如何塑造强势品牌进行了阐述。【主题词品牌汽车企业。,。当前我国汽车产量激增,实现历史性的突破更容易地被市场认可会占据更多市场份额可又因人世后国外的汽车由于关税的降低源源不断以预计,随着国内汽车市场逐渐走向成熟,品牌竞,。。地涌入使已经白热化的汽车市场形势愈发严峻争将成为汽车市场竞争的主旋律在此情形下,我国各汽车生产企业都面临着一个!,#现实难题靠什么竞争而立于不败之地以求得生塑造强势品牌是我国汽车企业生存乃至发展壮大∀存的必由之路品牌化是企业竞争的尚方宝剑,是中国企业中国汽车竞争进入品牌时代,。,发展的方向是中国企业成长的必由之路如今,国已%&国,中加入∃整个中经济将融入全球化经品牌是经营者的竞争资本是社会的共同财。,济之中经济全球化的过程必然是品牌全球化,品富品牌不仅仅代表着汽车的质而且更是企业。,的过程中国汽车企业必须大力投资于建立品牌形象的具体反映品牌产品是上乘品质和广泛的,“”识让中国汽车产品在中国品牌的保护伞下。别社会影响和谐统一和相互融合当前我国汽车在。从容参与国际竞争品牌的扩张和竞争的结果将、各种类型各个档次的汽车市场上都有多种品牌,、是品高度的集中杂牌小品牌将逐步淡出市,,、牌共享而且供大于求在当今市场高度发达全球。。场品牌的杠杆作用将充分发挥它的优势,经济一体化的情况下汽车生产的基本技术和质,国外名牌汽车都具有个性鲜明的品牌形象,、量水平没有本质上的差别价格服务等方面差别、,,比如德国的奔驰宝马虽属于同档次高级轿车,、也是有限度的因此各种品牌汽车在参与竞争开。,但各有各的品牌形象奔驰的形象是坚定沉稳,拓自己的细分市场时建立品牌识别是竞争取胜、、是那些年龄偏大职业有所成就具有稳定的职业。的有力武器、和经济收人社会地位得到普遍承认的人士理想随国内汽车市场逐渐摆脱纯依价格竞、着单赖座驾∋而宝马则是富有活力和朝气不受传统拘,、品、,争的简单模式而迈向更为侧重产质量和服务束奔放潇洒的象征是那些相对年轻的新贵们喜,等全方位竞争的理性阶段汽车企业的品牌战略爱开的车,“开宝马坐奔驰”是人们对其品牌形象。已日。在市场竞争中的重要性益凸现品牌在消费的通俗概括者心目中的地位会在很大程度上决定消费者购买反观国内的车,大多品牌形象模糊,它们实际,。意向一种品牌若能够被越来越多的消费者从一的市场定位一直不够明确生产企业都互相死盯,、般感知到发生兴趣直至形成偏爱这种品牌将会着对方的市场,在公务车私家车和出租车市场上收稿日期!#加(一#一(+上海汽车#))∗(,,,,全方位拼争竭力想挤占他人的份额结果导致价进行过一项调查结果表明!−./年约()0的消。,,格战不断升级国内的汽车生产厂家纷纷用了降费者认为质量比价格更重要到了−/年这一。。价促销举措来力图挤占更多的市场领域但从实比例超过/)0而在中国社会调查事务所−−.际操作来看,这种竞争行为共性大于个性,你降价年初进行的一项“中国百姓名牌意识”的调查中,“”,我也降价,你推出自动档我也推出自动档,你搞冬当问到你认为什么是名牌时被调查者中有+“”。,季服务我搞夏季服务,总之,他人做的我也不能落−)10的人认为是产品质量好由此可见对。,后其实,这一系列举措仅仅是企业最基本的,必那些雄心勃勃想创名牌的企业来说质量作为名。要的市场推销行为,大家都在相同的价值上公平牌的本质是一道必须攻克的难关,竞争,结果自然是抹煞产品的品牌识别,品牌形象质量对于品牌有如此重大的作用树立品牌,,模糊,各种品牌搅在一起混战,谁都难以确立自己要有质量基础创立名牌更需要质量的保障以下。!的竞争优势如果企业仅仅借此作为基本竞争战就经营者如何实现高质量提出几点建议。略的话,那么势必会走进不公平市场竞争的误区,2建立独特的质量形象企业产品不可能,,只能构成一种低层次的不平等竞争,最终是两败在各个方面均优秀应做好定位抓住一个独特的。,。“俱伤,贻误来之不易的潜力无限的中国汽车市场买点树立独特的质量形象如沃尔沃汽车的安。”。更是有愧于我们千辛万苦挣来的,年保护期全形象另外,从竞争对手来看,人世以后,国内市场#设计产品时要考虑到目标顾客的实际需。,不仅国际化,随着优势品牌的介人,地方政府从企要顾客是产品成败的唯一检验者产品质量作为,。业中退出,资本市场的迅速发展,中国市场不仅