PAGE\*MERGEFORMAT1目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc319524164"摘要PAGEREF_Toc319524164\h1HYPERLINK\l"_Toc319524165"AbstractPAGEREF_Toc319524165\h1HYPERLINK\l"_Toc319524166"引言PAGEREF_Toc319524166\h1HYPERLINK\l"_Toc319524167"一、手机媒体广告的发展概况PAGEREF_Toc319524167\h1HYPERLINK\l"_Toc319524168"（一）何为手机媒体广告PAGEREF_Toc319524168\h1HYPERLINK\l"_Toc319524169"（二）手机媒体广告的概况PAGEREF_Toc319524169\h2HYPERLINK\l"_Toc319524170"二、手机媒体广告的发展特点PAGEREF_Toc319524170\h2HYPERLINK\l"_Toc319524171"（一）手机媒体广告的优点PAGEREF_Toc319524171\h2HYPERLINK\l"_Toc319524172"（二）手机媒体广告的缺点PAGEREF_Toc319524172\h3HYPERLINK\l"_Toc319524173"三、中国手机媒体广告的发展趋势PAGEREF_Toc319524173\h3HYPERLINK\l"_Toc319524174"四、结束语PAGEREF_Toc319524174\h4HYPERLINK\l"_Toc319524175"参考文献PAGEREF_Toc319524175\h5PAGE\*MERGEFORMAT5手机媒体广告的趋势探析摘要：进入21世纪以后，人类对手机的使用日益的频繁和广泛，手机已经成为越来越多的人获取资讯的重要方式。由于移动电视、互联网、手机、楼宇电视等新兴数字媒体的迅速崛起，电视、杂志、报纸、广播等传统媒体面临严峻挑战，广告的收入不断流失，影响力和覆盖面出现了下滑的趋势。关键词：手机媒体发展趋势Abstract：enteraftertwenty-firstCentury,mobilephoneusehumantoincreasinglyfrequentandextensive,mobilephonehasbecomemoreandmorepeopleaccesstotheinformationimportantway.BecausethemobileTV,Internet,mobilephone,TVandotheremergingdigitalmedia'srapidrise,television,magazines,newspapers,radioandothertraditionalmediaadvertisingrevenueisfacingseverechallenges,continuallossofcoverage,influenceandappearedtoglidetrend.Keywords:thedevelopmenttrendofmobilephonemedia引言近年来，传媒形式、内容和各种传媒都在快速市场迅猛的发展。广告的业务量也在很多倍不断的激增。广告的营销渠道也随无线网络技术和互联网技术在不断的发展。手机媒体广告作为与移动增值业务一起发展起来的新型直复式传媒通道，自问世的那天起就存在着巨大的不确定性和社会各界也对这一传媒形式有着前所未有的分歧。然而随着手机媒体广告业务在国内外快速发展，手机媒体广告的种类和内容越来越丰富，从单一的文字到图片、动漫、声音和流媒体形式。手机媒体广告业务正收到越来越多人群的关注，同时起影响力也在不断扩大。一、手机媒体广告的发展概况（一）何为手机媒体广告手机媒体广告是手机广告的另一种表达方式，但为了将它和“用手机做的广告”划分开来，所以把它定为手机的媒体广告。手机媒体就是借助我们所用的手机来进行信息传播的工具，它是以网络媒体延伸过来的，因此被称为第五媒体，即除了电台，电视，互联网以及报刊杂志之外的媒体。以手机开作为媒介的广告形式就是手机媒体广告，就是利用手机这个平台接收和投放广告信息。手机媒体广告是和移动广告不同的，但是都从属于移动广告，这样说来，手机媒体它就是一种移动媒体，但又不能够和移动媒体等同。（二）手机媒体广告的概况手机媒体的发展处于起步阶