营销策划书目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc282691.概要PAGEREF_Toc282691HYPERLINK\l_Toc143522.环境分析PAGEREF_Toc143521HYPERLINK\l_Toc23583(1)宏观环境分析PAGEREF_Toc235831HYPERLINK\l_Toc23038（2）竞争环境分析PAGEREF_Toc230382HYPERLINK\l_Toc70193.SWOT分析PAGEREF_Toc70192HYPERLINK\l_Toc31349（一）优势PAGEREF_Toc313492HYPERLINK\l_Toc13844（二）劣势PAGEREF_Toc138442HYPERLINK\l_Toc28912(三)机会PAGEREF_Toc289123HYPERLINK\l_Toc20322（四）威胁PAGEREF_Toc203223HYPERLINK\l_Toc159764.STP目标市场战略PAGEREF_Toc159763HYPERLINK\l_Toc27638（一）市场细分PAGEREF_Toc276383HYPERLINK\l_Toc26203（1）消费市场细分PAGEREF_Toc262033HYPERLINK\l_Toc21805（2）行业的细分PAGEREF_Toc218054HYPERLINK\l_Toc31014（二）目标市场的选择PAGEREF_Toc310144HYPERLINK\l_Toc23707（三）市场定位PAGEREF_Toc237074HYPERLINK\l_Toc87195.4P营销战略组合PAGEREF_Toc87195HYPERLINK\l_Toc10345（1）产品策略PAGEREF_Toc103455HYPERLINK\l_Toc24237（2）价格策略PAGEREF_Toc242375HYPERLINK\l_Toc14234（3）促销策略PAGEREF_Toc142345HYPERLINK\l_Toc29335（4）渠道策略PAGEREF_Toc293355HYPERLINK\l_Toc14126.组织与实施计划PAGEREF_Toc14125HYPERLINK\l_Toc3827.费用预算PAGEREF_Toc38261.概要近来统一推出新的品牌阿萨姆奶茶，在饮料行业竞争激烈的今天，统一推出的该新品种是否能和奶茶店的奶茶共同为消费者接受呢？为了争取更多的消费者，获得更大的市场份额，让统一阿萨姆奶茶为更多的人接受。在此策划中通过对市场环境，竞争对手、消费者及自身的分析，有效地选择营销策略，明确定位，确保阿萨姆奶茶的市场竞争地位。2.环境分析(1)宏观环境分析阿萨姆奶茶是统一公司的著名产品。阿萨姆奶茶的包装很迷人，所以受到了广大消费者的喜爱；阿萨姆奶茶的味道也很特别，喝一口下去，浓浓的奶味，甜甜的，又有一丝丝的茶香，市面上越来越流行。精选生长在HYPERLINK"http://baike.soso.com/ShowTitle.e?sp=S喜马拉雅山"喜马拉雅山南麓HYPERLINK"http://baike.soso.com/ShowTitle.e?sp=S阿萨姆邦"阿萨姆邦的红茶，这种盛产在海平面附近的阿萨姆茶以浓稠，浓烈，麦芽香，清透鲜亮而出名，由于当地HYPERLINK"http://baike.soso.com/ShowTitle.e?sp=S日照"日照强烈，需另种树为茶树适度遮蔽；由于雨量丰富，因此促进热带性的阿萨姆大叶种茶树蓬勃发育，进而造就了适合茶树生长的绝佳环境。阿萨姆红茶，茶叶外形细扁，色呈深褐；汤色深红稍褐，带有淡淡的麦芽香、HYPERLINK"http://baike.soso.com/ShowTitle.e?sp=S玫瑰"玫瑰香，滋味浓，属烈茶，是冬季饮茶的最佳选择。统一公司把阿萨姆红茶和正宗新西兰奶源调和了在一起，再经过秘制的加工，一瓶香润迷人的阿萨姆奶茶就诞生，及现在越来越快的生活节奏，让人们更可能的去关注携带方便的瓶装阿萨姆奶茶，阿萨姆奶茶主要针对青少年。（2）竞争环境分析品牌产地类型价格包装类型立顿荷兰冲饮（可自选）3.7元每杯纸杯香飘飘浙江冲饮