专业市场总体推广策划方案第一部分概诉一、序言本项目在前期运作中已取得较为满意效果。怎样有效巩固并放大这一效果，强力塑造“万贯房产”品牌形象，增加“万贯房产”著名度和美誉度，并所以而带动整个项目标销售，成为现在重中之重。二、品牌推广目标本方案立足于在五金机电城销售推广中塑造“万贯房产”品牌形象，使之在本项目以后亦能因本项目标努力而获益，达成事半功倍目标。因为在以前企业宣传中已定下部分基础思绪和说辞，故本方案不可能全盘推翻，只能在此基础上进行延伸和提炼，并关键以软性文章和新闻炒作来叙述“万贯房产“品牌形象。同时，前期炒作集中于行业报媒上，对品牌提升并未产生更多影响，所以在以后一段时期内，宣传推广关键经过大众传媒来实现。三、推广根本(一)、品牌推广根本因为“万贯房产”涉足房地产业很快，著名度几乎为零，美誉度也就无从谈起。所以，经过碧峰峡及欢乐谷影响和著名度来提升“万贯房产”形象便成为理所当然选择。作为一家期望长久连续发展房地产企业，必需有自己关键文化和品牌号召力，所以确定一个品牌推广根本，方便能够承载整个宣传推广活动中需要引用材料和新闻线索、炒作牛头，并不至于显得凌乱和无序。在本案中，临时拟出以下根本供参考：万贯集团在成功地利用开创先河“碧峰峡模式”开发出碧峰峡和欢乐谷后，挟雄厚资本优势进入房地产领域，借“万贯五金机电城”项目演绎新财富传奇。假如将上述表述结合健鹰企业策划方案概括为一句简练话，则可浓缩为：聚百市机电魂演绎万贯新传奇（二）、行业报推广根本（见后文）（三）、新闻推广根本（见后文）第二部分具体实施细则一、品牌推广内容据“三”中对品牌推广根本叙述，可将品牌推广阶段（.3——.6）分为三个时期：1、品牌导入期（.3——.4）此一时期用较简练文案以平面广告形式来揭示万贯五金机电城诞生，并在此过程中叙述碧峰峡、欢乐谷和五金机电城关系。2、品牌培育期（.4——.5）此一时期用大量新闻炒作健鹰企业策划方案提出“百市聚土”活动，并介绍万贯五金机电城项目情况，深入加强“万贯房产”品牌形象。3、品牌成熟期（.5——.6）此一时期开始对项目本身情况如建筑质量、环境、物业管理、市场运作等进行叙述，逐步向销售过渡，增加销售方面信息，引导投资者关注五金机电城。以上三个时期广告具体安排以下：日期媒体选择版幅内容4.12（周一）《成全部商报》、《四川日报》、《华西城市报》整版形象广告4.19（周一）《成全部商报》《华西城市报》1/2从本期开始对万贯机电城本身进行详实而系统介绍趋势篇4.26（周一）《成全部商报》《华西城市报》1/2政策篇5.9（周一）《成全部商报》《华西城市报》1/2区位篇5.16（周一）《成全部商报》《华西城市报》1/2交通篇5.23（周三）《成全部商报》《华西城市报》1/2招商篇5.30（周一）《成全部商报》《华西城市报》1/2投资篇6.6（周一）《成全部商报》、《四川日报》、《华西城市报》整版形象广告注：以上形象报版规格依据新闻炒作力度和项目开工日期、预售证到位时间另行调整。从6月份开始，预售证可能已经到位，所以从6月份开始，广告诉求以销售信息为主，用简约文案及文章叙述销售政策，并依据销售中心反馈信息改变而做合适调整。6——8月推广将依据用户群体改变而改变，假如以外地投资者居多，则以《华西城市报》和部分全国性媒体为主；反之，以《成全部商报》为主。假如投资者以业内人士为主，则将关键放在行业传媒上；反之，则以大众传媒为主。注：在3——5月份推广中，可在其它如专业报（网）、电视台等投放部分形象广告，尤其是电视台可专门制作10秒标版广告投放，方便能够做到更大面积覆盖。二、软文炒作提要为配合形象广告宣传，可和《华西城市报》、《成全部商报》、《成全部晚报》、《成全部日报》等大众媒体商谈新闻配合，在财经新闻版、经济新闻版和房产新闻版等版面对西门生资市场兴旺、颠峰到衰落并必将走向消亡作一系列报道，并在此一系列完成后，继续谈金府商圈由来、政府支持。经过以上新闻炒作，形成强大舆论攻势，使西门及其它地方五金机电厂商产生分化，再经过销售政策及现场销售人员带动，拖空西门。注：媒体选择依据我们企划部和各媒体商谈情况而定。具体软文炒作方案以下：在《华西城市报》、《成全部商报》、《成全部晚报》、《成全部日报》等大众媒体房产版或财经版上开辟专栏，进行长久炒作。日期暂定内容备注（最终以和各报商谈结果为准）3.27(周五)（紧接长久宣传，借势进入）西门生资市场已达成鼎盛时期，已经不能满足行业发展需要，亟待一个新商圈出现来适应发展需要，金府商圈应运而生。展开对金府商圈叙述，并突出万贯五金机电城龙头形象和品牌工程形象，同时，点出12月25日热销。《成全部商报》1000字、《华西城市报》《成全部日报《半版4000字、《成全部晚报》半版字4.2(周五)叙述金府商圈政府支持