2010年国内外户外广告运营分析从各个方面的经济调查发现最为火爆的媒体形式为户外媒体。户外广告是指那些消费者在他们的家和办公室以外的其他任何地方接触到的广告。然而今天户外广告是无处不在的，没有其他媒体可以如此持续低把信息放在你的眼前，以如此不寻常的方式出现在那么多令人意想不到的地方。改革开放30年中，中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段，“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段，进入新世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段，目前已进入整合与提升的优化阶段。随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。中国户外广告市场规模有望从2003年的130亿元人民币增加到2010年的450亿元人民币。2008年，受至大规模的户外广告整顿和资本退潮的影响，户外广告在经营单位户数、媒体数、经营额方面均出现不同程度的下滑；2009年，户外广告行业在2009年市场状况堪忧的环境下，逆势上扬，取得了经营增长率7．0％的好成绩，而户外广告数只增长了1．0％；2010年，户外广告经营单位增长9．56％，户外广告数增长1．98％，其中霓虹灯广告、水上漂浮物广告、充气物广告、模型广告、其他户外广告数量均有不同程度减少，电子电视装置广告则大幅增长58．00％，户外广告媒体正不断向具有优势地缘位置和高科技含量的资源靠拢。经营额方面，2010年户外广告经营额达到2736267万元，增长率为42．35％。户外广告是受政策和大事件影响较大的行业。2010年，世博会、世界杯、亚运会相继成为品牌推广的热点时期，户外广告则成为赞助商与非赞助商博弈中最重要的竞技场。观察近三年的户外媒体经营情况可以看到，一线城市龙头企业的布局在2009年金融危机之前基本已经完成。金融危机让一部分竞争性差的户外企业遭到淘汰，而有竞争优势的企业则继续努力生存。金融危机后，户外行业又迎来了资本重置、调整市场布局的时代。刚刚进入2011年，分众传媒就宣布将以每股3．979美元的价格，认购华视传媒新发行的约1533万股普通股，认购总价约为6100万美元。2010年处在户外第二梯队的户外媒体公司，尤其是二三线城市的龙头企业都在加快布局，向更多领域拓展业务。比如大贺传媒频频主推物联网业务，这是一种类似于维络城的广告机，但比维络城延展了很多新的功能。现在我国进入了高铁建设的快速发展期，截至2010年，全国高铁运营里程达到8358公里，每天开行动车组近1200列。根据《中长期铁路网规划》，到2012年，我国铁路营业里程将达11万公里以上，其中新建高铁达1．3万公里。高铁的快速发展催生了高铁媒体的商机，由于高铁具有安全、高速等优点，追求性价比的商务人群会逐渐成为其最忠诚的消费者，因此高铁的媒体价值被认为即将比肩机场和航机媒体。同时，高铁媒体将孕育出更多、更具创新性的户外广告形式，将成为户外广告行业的下一个热点在户外广告媒体形式中，电子显示装置广告，也就是LEO市场的发展令人侧目，除了郁金香、香榭丽等老牌LED广告经营者之外，成立于2007年的凤凰都市在深圳、广州、上海等地迅速圈地，赢得了北京京信大厦、上海东方商厦等价值可观的优势资源，成为LEO行业的后来居上者。竞争的加速促使媒体经营者更加重视自身媒体效果的调研，这也将有助于LEO市场建立区别于传统户外媒体研究模式和电视媒体研究模式。LED大屏是上世纪90年代在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体，它结合了现代高新技术，具有节能、环保、色彩鲜艳、可显示动态画面和文字、可视范围广阔等一系列优势。其同时具有有效到达率高的广告特性，与电视、报纸等媒体投放形式比较，价格相对较低。这些独特价值使LED大屏顺理成章地成为户外媒体新贵。如美国纽约时代广场CBD核心区域和日本东京银座的鳞次栉比的LED屏不仅有广告宣传营销的功能，也是全球知名大企业身份的象征。1993年至今，全国户外LED广告大屏市场保持持续增长，年平均增长率为40％左右。经过数年的市场开拓，国内的户外LED大屏幕市场商业模式、利益分配模式，目前已然进入较为规范和成熟的发展阶段。2010年，LED大屏幕广告市场收入规模达9亿，与09年相比，环比增长45.7%。增长的主要原因在于：①媒体资源不断增加，覆盖范围逐渐扩大；②由于中国户外广告管制严格，已经形成的LED屏幕成为稀缺资源，提价因素明显。据易观国际预测，2012年中国户外LED大屏广告市场规模将达到15.93亿元，因此从2010年到2012年，LED大屏广告市场将呈稳健增长