会计学第一节药品(yàopǐn)行业2.更多的对有效性、安全性的理性诉求由于(yóuyú)药品的严肃性和特殊性，大多数药品广告以药品的有效性、安全性和使用方法为主要诉求点。由于(yóuyú)法规的制约，不可以用专家推荐的方式出现，因此，大多以消费者证言的方式出现，起到现身说法的效果。第二节金融(jīnróng)行业美国金融传播协会（FCS）公文箱奖1995年参加决赛部分作品(zuòpǐn)的广告标题看看M&T银行能为您的事业做什么。（M&T银行）我们(wǒmen)在俄勒冈州第一次做商业贷款时，这棵树还只是幼苗。（美国银行）在你落水的时候，只会狗爬式的伙伴一无用处。（拉希尔国家银行）2.表现原则我国有关广告法规对于金融广告有明确规定：（1）金融广告包括银行业(hángyè)，证券业，保险业，信托业，租赁业，金银、外汇买卖，以及各种社会融资活动的广告。(2)金融广告的内容必须真实、准确、合法、明白，不得欺骗或误导公众。（3）金融广告必须保证其内容的准确性和完整性，确保公众对广告中所涉及内容的性质（如投资机会、资金用途、附加条件等）有充分的了解，不得夸大和隐匿关键的内容；对于有风险的金融活动，必须在广告中予以说明。此外，《中华人民共和国证券法》、《中华人民共和国商业银行法》等金融行业(hángyè)相关的法规，也是广告文案人员进行文案写作时的重要规则。第三节食品行业2.多样化的倾向随着各国、各民族间的频繁交往和西风东渐，欧美、日本以及东南亚的各种风味食品裹挟着各国文化也登陆中国大地。中国人尤其是年轻一代（特别是所谓的Y、Z代），对外来食品的欧化风格与异域(yìyù)口味表现出较强的偏好。这个偏好及其消费产生的深层因素，是文化附着。3.对绿色天然食品的需要对工业化因素逐渐进入所有的生活领域时，消费者对工业时代所带来的负面作用产生担忧。这种担忧在消费食品时的明显表现是：追求纯天然和绿色，要求完全不使用食品添加剂，偏爱不使用化肥培育出的绿色蔬菜。注重食品的天然和绿色概念，使人们在消费时出现两种心态：第一对纯天然食品的趋之若鹜；第二，对食品生产企业生产流程的充分关注。严格按照生产要求、相关规定去做，保证食品质量，才能打消他们的消费担忧。4.对保健营养品的需求满足了基本生活需求之后，人们越来越注重食品的营养性和健康(jiànkāng)性。认识到食品不仅可以果腹，还可以带来健康(jiànkāng)。近年来，市场上各种营养食品、保健食品、减肥食品的大量涌现，正符合了人们的这种需求。二、食品广告的表现特色1.表现特色（1）针对人们对食品的最根本要求，体现产品的本质特征，将产品的本质保证作为食品广告最基本的诉求。光明牛奶《百分百好牛篇》（30秒电视广告脚本）【广告文案】到底(dàodǐ)光明的牛是怎样选出来的呢？测体能、看外形、量体重、查视力、考智力。百分百好牛，出百分百好奶。好牛好奶100%。不努力成不了光明的牛。（2）突出色、香、味，满足人们对食品的多层次需求，挑起人们的饮食欲望。（3）表现产品的纯天然因素，满足人们对绿色(lǜsè)天然食品的需求。例如伊利牛奶，其一系列广告作品便在天然问题上下功夫。根据伊利牛奶的产品特征和草原特征，提出“天然牧场”的创意概念，其广告文案也是围绕天然牧场进行表现。（4）强调特殊保健营养食品的功能，将保健概念引入广告，并进行表达。（5）挖掘食品中所包含的感情因素以及时尚内涵，赋予食品独特的个性。黑松汽车《灵药篇》系列平面广告【广告标题】【广告标题】爱情灵药工作灵药【广告正文】【广告正文】温柔心一颗，热心一片，倾听二钱，谦虚二钱，敬重三分，努力三分，谅解四味，学习(xuéxí)四味，不生气五两，沟通五两，以汽水服送之，以汽水服送，不分次数，多多益善。遇困境加倍用之。【广告口号】【广告口号】用心让明天更新用心让明天更新（6）树立责任感强的企业形象(qǐyèxínɡxiànɡ)，体现企业的关爱，增强消费者的消费信心。统一企业的企业广告《母亲节篇》只要真心付出，就是最大的快乐！用妈妈的爱和关怀，连接屋檐下的每一颗心，爱自己的家，也爱天空下的每一个家，让妈妈的笑容更加灿烂！统一企业提醒您，真心付出，把爱分享！2.表现规则广告文案人员在进行食品广告之前，除了解广告法规(fǎguī)中的一般规定及《广告审查标准》（试行）外，还应充分把握《产品质量法》、《中华人民共和国食品卫生法》、《保健食品管理办法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》（以下简称《消费者权益保护法》）等食品行业的相关法规(fǎguī)。特别值得注意的是：（1）《中华人民共和国食品卫生法》、《广告审查标准》有严格规定，要求广告内容必须符合卫生许可的范