农产品品牌建设方案(2023-2025年)加强农业品种品质品牌建设，是推动乡村产业振兴的重要抓手,是推动高质量发展、创造高品质生活的重要举措。为深入贯彻落实《关于实施乡村振兴战略的意见》和《关于印发实施乡村振兴战略行动计划的通知》》精神，做好农业品种品质品牌建设有关工作，制定本方案。一、指导思想以建设农业强市为目标，以农业供给侧改革为主线，以市场需求为导向，按照实施乡村振兴战略总要求，打造更具影响力和消费者忠诚度的公用品牌和企业品牌，在品种、品牌、品质上下功夫，解决农业品牌〃小、散、弱〃问题，培育具有市场竞争力的农产品，提升品牌农产品附加值，促进农业增效、农民增收，加快农业转型升级，走出一条特色的品牌强农兴农之路。二、基本原则(-)政府引导，市场运作。更好地发挥政府推动作用，加强顶层设计和政策支撑，创造有利于培育和发展品牌的社会环境，建立支持和保护品牌建设的机制。充分发挥市场主体的作用，鼓励各类社会资本参与农产品公用品牌建设，激发农业品牌发展内生动能。(二)统筹谋划，系统推进。以系统化思维开展品牌建设，综合统筹、设计、研发、生产、宣传、营销等要素，高水平谋划农产品公用品牌。加强集中统一管理，建立健全品牌管理机制，强化多部门联动，发动各方面力量积极参与和推动农业品牌建设，形成合力，协同推进。（三）立足特色，品质保证。立足特色区域资源禀赋，以优势产业链为基础，实施差异化、专业化、品牌化发展的建设路径。严把质量安全关，走质量兴农，以质取胜的道路,通过产品定位、标准实施、全程监管，全面提升的产品质量和综合效益。（四）自主创新，文化塑魂。围绕良种资源研发、科技成果转化、产品矩阵塑造等方面，充分发挥农业新型经营主体的带动作用，通过商标注册、文化挖掘和科技创新等手段，创建自主品牌，丰富品牌内涵，增强品牌核心竞争力。三、工作目标按照〃区域公用品牌+特色产品品牌+企业产品品牌〃的品牌模式开展农产品品牌培育工作，推动〃鲜农〃农产品公用品牌统一产业链布局、统一品牌标识、统一管理机制、统一品控标准、统一市场形象，提升品牌附加值。2023年定位〃基础建设年〃。成立〃鲜农〃农产品公用品牌管理办公室，搭建完善品牌运营体系，建立公用品牌授权产品目录，引导打造农产品公用品牌20个以上,乡镇农产品公用品牌20个以上，企业品牌达到20个以上。建立〃鲜农〃品牌示范基地20个，授权企业使用〃鲜农〃品牌超过20家，授权农产品使用〃鲜农〃品牌超过20个。2024年定位〃品牌提升年〃。省级农产品公用品牌达到10个,市县级农产品公用品牌达30个以上，乡镇级农产品公用品牌达30个以上，企业品牌达到30个以上。建立〃鲜农〃品牌示范基地30个，授权企业使用〃鲜农〃品牌超过30家，授权农产品使用〃鲜农〃品牌超过30个。2025年定位〃效益呈现年〃。省级农产品公用品牌达到30个，市县级农产品公用品牌达50个以上，乡镇级农产品公用品牌达50个以上，企业品牌达到50个以上。建立〃鲜农〃品牌示范基地50个，授权企业使用〃鲜农〃品牌超过100家，授权农产品使用〃鲜农〃品牌超过100个。四.工作任务（一）品牌支撑体系建设工程1制定品牌战略规划。加强顶层设计，进一步整合、完善、优化农业品牌发展的相关规划，实施品牌培育工程。在农产品公用品牌统领下，实现各级农产品公用品牌有序联动，促进市县、乡镇、企业品牌协同发展。科学指导品牌运营管理，制定品牌传播计划，细化目标职责和项目清单，明晰战略架构、战略目标、组织模式、管理体系及战略路径等内容，利用子品牌的特色、质量优势提升母品牌的知名度，借助母品牌的影响力拓展子品牌的发展空间，实现母品牌和子品牌良性互动，带动更多质量稳定、具有特色的农产品加入公用品牌。2、夯实品牌政策支撑。以农产品公用品牌为引领，出台和完善〃鲜农〃农产品公用品牌相关政策措施，规范标准制定、认证实施、机构管理、标志使用和监督管理。采取签订许可使用合同、统一宣传标识、不定期监督检查等方式,对公用品牌许可使用进行全过程规范,保护公用品牌专用权。建立农业品牌发展专项资金，加大财政资金的投入，引导社会资本参与〃鲜农〃建设。（二）品牌形象体系建设工程1打造视觉识别体系。加强政府主导，统一形象标识，结合生态、地域、文化等元素，打造〃鲜农〃农产品公用品牌主形象标识,构建可识别、差异化、立体化的品牌形象体系，统一规范使用品牌传播符号，强化品牌消费认知。推进〃鲜农〃农产品公用品牌主体形象标识在国内外进行集体商标和版权登记，取得产权保护。2、加