品牌策划品牌策划篇1甲方：新疆奥斯曼生物科技股份有限公司地址：乌鲁木齐市东风路2号中银大厦32楼乙方：深圳市采纳营销策划有限公司地址：深圳市福田区八卦四路中浩大厦12楼签订地点：乌鲁木齐市经双方协商，甲方正式聘请乙方为甲方进行市场调研、整合营销策划、广告创意服务，双方本着相互信任、互惠互利、长期合作的原则，达成本合作协议，具体条款如下：ⅰ、合作内容及服务费用第一项：企业内部诊断1、企业经营战略2、企业组织形式及架构3、企业内部营销管理及模式4、业务流程诊断5、员工满意度调研本项服务形成本次策划服务的基本依据，供乙方奥斯曼项目组参考，不向甲方提交报告，属于免费服务项目。第二项：市场调研对河北、新疆两地各三个城市的消费者、经销商进行调研。调研方式：街头或入户访问、深度访谈、座谈会调研区域：乌鲁木齐、喀什、石河子、石家庄、邯郸、邢台样本量：乌鲁木齐消费者400例，经销商5例喀什消费者250例（其中维族消费者不少于100例），经销商3例石河子消费者250例，经销商3例石家庄消费者400例，经销商5例邯郸消费者250例，经销商3例邢台消费者250例，经销商3例本项服务形成《市场调研报告》，服务费贰拾万元整。（注明：市调项目中乙方人员发生的差旅费用由乙方自行承担。）第三项：整合营销策略规划1、营销战略(1)、战略目标(2)、竞争战略(3)、目标市场战略(4)、推进战略2、品牌策略(1)、品牌定位(2)、品牌核心价值(3)、品牌写真(4)、品牌规划(5)、品牌延伸3、营销组合策略(1)、产品策略(2)、价格策略(3)、渠道策略(4)、传播策略4、整合传播策略本项服务形成《整合营销策划大纲》，服务费为壹拾万元整。第四项：平面设计平面设计包括如下内容：1、海报(一款)2、报纸广告(三款)3、折页(一款)4、灯箱(一款)5、立牌(一款)6、促销卡(一款)7、单页(一款)本项服务形成《平面设计及应用手册》，服务费陆万元整。(注：其中设计部分不包括菲林费、印刷费、模特费等费用)第五项：影视创意共四款创意(提供电视脚本)本项服务形成《电视脚本》，服务费贰万元整。第六项：培训由朱总及采纳专家进行策略营、销售管理、品牌三场专题培训；本项服务为采纳友情项目，不另行收费。以上四项收费服务项目费用总计38万元人民币。ⅱ、合作方式和要求1、乙方向甲方提供合同中规定的'策划、设计方案，并收取服务费，甲方应及时向乙方付费。2、甲方对乙方的所有方案具有审定权、修改权，并有权要求乙方按时修正。3、乙方应按时完成合同规定的各项任务，甲方应对乙方的工作成果及时反馈。4、乙方向甲方提供的各类方案需经乙方朱玉童总经理审定并签字同意，在甲、乙双方合作过程肿，对重要会议甲方要求朱玉童总经理亲自参加。5、经双方商定认可的任何方案(以甲方签字为准)，甲乙双方均不得擅自改动，否则引起的问题由改动方负责。6、甲方采纳的乙方方案或设计都应签字认可并严格执行，如执行中需要修改应及时向乙方通报，如影响本项目下一步工作的需经双方商定方可执行。7、甲方积极配合提供乙方企划所需的合理资料，乙方必须对甲方的资料进行保密，如泄密甲方将追究乙方相关的法律责任。12品牌策划篇2在大家熟视无睹的现象中发现了消费缺憾，并且把婚庆消费市场中一个不可或缺但关注度极低的“喜糖”小单元，转变成为一个关系到面子的大问题——这是把握公司为客户金丽沙公司策划“第一喜糖果品牌案”成功的关键所在。品牌独立化经营，包装时尚化设计，名称多样化创新。第一喜糖果上市短短一年时间，给企业带来了2860万元的直接销售营业额，完成预定目标3000万元的95％。金丽沙公司在喜糖市场的占有率从无到有，已经接近1％。在基本上不投入大广告的做法上获得超额回报，第一年就把新项目的总投资全部收回，利润率比行业平均水平高出8％。消费者从意外地发现喜糖的新变化，到产生购买行为，再到自发的口碑传颂，只用了短短一年的时间，回访批发市场第一喜的经销商后，把握公司欣喜地发现，因为顾客推荐而产生的生意已经超过25％。第一喜品牌因此而在喜糖批发市场获得第一品牌的美誉。第一喜糖果品牌策划案对中国的营销理念、方法和体系最大的贡献是：退出行业传统的品类细分方法怪圈，开创了糖果市场一个新的市场细分方法。这一案例对传统文化的理解和传承，对婚庆市场消费特征的透彻了解，对传统文化载体的创新，并不是无中生有的差异化，而是发现和发掘的实践。尤其是在糖果批发市场所进行的独特探索和实践——单一渠道做品牌产品，将会在喜糖市场引起一场渠道变革。品牌环境：喜忧参半糖果行业生产厂家多达数千家，全年销售总量不到二百万吨，营业额不到200亿元，人均年消费仅有0、8公斤左右，与全球人均消费3公斤的水平差距明显，属于典型的发展中的小产品、小行业、小市场。糖果市场连续多年整体销售下滑，唯有口香糖、巧克力的销量