市场营销策划书伴着时间的流逝，辛苦的工作已经告一段落，你有制定过下阶段的工作目标吗？我们要好好制定今后的工作方法，写一份策划书了。策划书要写哪些内容呢？下面是小编整理的市场营销策划书，仅供参考，希望能够帮助到大家。市场营销策划书1目录一、摘要（企业简介）二、环境分析现有竞争者分析、替代品分析三、项目SWOT分析四、STP分析1、市场细分2、目标市场3、市场定位五、营销战略（一）产品策略产品品牌、新产品开发、产品包装、产品组合（二）价格策略定价目标、价格策略（三）渠道策略分销渠道模式、长短、宽窄的选择（四）促销策略市场营销策划书21.执行概要和要领商标/定价/重要促销手段/目标市场等.2.目前营销状况(1)市场状况:目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空等.(2)产品状况:目前市场上的品种/特点/价格/包装等.(3)竞争状况:目前市场上的主要竞争对手与基本情况.(4)分销状况:销售渠道等.(5)宏观环境况:消费群体与需求状况.3.SWOT问题分析优势:销售,经济,技术,管理,政策等方面的优势力.劣势:销售,经济,技术,管理,政策(如行业管制等政策限制)等方面的劣势力.机率:市场机率与把握情况.威胁:市场竞争上的最大威胁力与风险因素.综上所述:如何扬长避短,发挥自己的优势力,规避劣势与风险.4.目标财务目标:公司未来3年或5年的销售收入预测(融资成功情况下):(单位:万元)年份第1年第2年第3年第4年第5年销售收入市场份额营销目标:销售成本毛利率达到多少.5.营销战略目标市场:-定位:-产品线:-定价:产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等.分销:分销渠道(包括代理渠道等).销售队伍:组建与激励机制等情况.服务:售后客户服务.广告:宣传广告形式.促销:促销方式.R&D:产品完善与新产品开发举措.市场调研:主要市场调研手段与举措.6.行动方案营销活动....7.预计的损益表及其他重要财务规划表:-8.风险控制:风险来源与控制方法.市场营销策划书3一、背景十字绣是一种起源与欧洲的手艺，最初是在宫廷中风行，后来传入民间。人们可以按照自己的兴趣爱好，制作自己喜爱的图案，用来装饰日用品，手机链，卡套，钱包，抱枕，各式背包，台布，壁画等等，自娱自乐，体现出个人风格，作为送给亲人，恋人，朋友的礼物有意想不到的收获。在压力越来越大的现代社会，十字绣不仅是一种减压方法，更已成为一种新的休闲时尚。二、当前营销状况分析（一）分析市场状况十字绣存在着学习简单的优点，而且对绣者的手艺要求也不高，因此只要掌握一定的方法，绣出非常优质的十字绣并不难，但市场上的十字绣成品却非常的昂贵，对一般的消费者来说，竟成了一种奢侈品。因此，这些业余的十字绣爱好者正好可以以较低的价格赢得消费者的喜爱。（二）竞争对手状况:1、南宁也有几家十字绣店，但价格太高不符合大学生的购买，我们的价格比较合适大学生。2、南宁的几家十字绣店的服务不到位，我们可以送货上门。手把手教绣及时解决他们的问题。3、我们可以在我们的能力范围内帮他们设计他们想要的十字绣。4、我们的十字绣质量好比市场价格稍低（三）目标客户状况分析目前，十字绣越来越受大学生的欢迎。我们的客户主要针对本校学生和老师和周边学校的学生和老师。1、大学生：学生在平时空闲是可以动手做一些手工艺品，十字绣是不错的选择。他们可以绣一些挂件（卡套，手机袋，手机挂件等）送朋友或同学。且十字绣简单，价格也合适。2、老师：老师空闲是也可以绣一些抱枕或壁画送亲朋好友。三、机会与问题1、优势：①价格便宜②服务周到（现场教绣，精美包装，配送物品）③产品质量好④手工艺品更能表示心意，更有纪念价值⑤目前学校周边还没有十字绣店，有一定市场⑥种类多样化2、劣势：①资金不足②货源不足③对十字绣的知名度不高④竞争对手多四、营销策略（一）产品（十字绣半成品）主要营销的产品是：1、卡套（成品可以用来装银行卡、各类小片类等）2、手机套（成品可装手机、人民币等）3、壁画（成品具有观赏价值、装饰房间等）4、小挂件（成品可用来装饰包包等）5、抱枕6、钱包（二）价格目前，真爱品牌的十字绣，价格低质量好并得到保证。而且价格比南宁外面卖的便宜，比较适合学生。我们提供特色服务和现场教绣，也给顾客留下联系方式，顾客有什么问题可以联系我们，我们及时帮他们解决问题。我们也可以在我们能力范围内针对顾客要求设计他们想要的十字绣风格。我们的宗旨就是满足顾客的需求。通过调研分析定出合适的价格，吸引学生。具体价格策略如下：比外面市场价低30％左右（三）促销方案我们针对学生的特点和学校的条件做如下的渠道：（1）广播宣传通过广播对我们的十字绣进行解说让学生更了解十字绣，做好广播稿在每个星期五下午四点定时播放。（2）海报宣传进新货时出张海报列出十字绣的种类和风格的特点和优惠等做宣传让更多人了解