第PAGE\*Arabic\*MERGEFORMAT2页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT2页如何写行业分析报告上午接老大通知，让我写几页关于中国制造业的slides，方便她去印度演讲。我自然不敢怠慢，放下其他所有工作，立即开始研究。对于写行业报告，我已经有一定经验了。做研究，首当其冲的任务不是google，而是找人寻求帮助。我立即在和君的qq群里寻求帮助，几分钟后，几位热心的兄弟就发来两份“热气腾腾”的报告，的确非常给力。于此同时，我又寻找实习生和空闲同事的协助，让他们帮忙在百度和豆丁文档上下载相关文档，而我在公司数据库里再寻找一到两篇文档，文档收集工作在不到二十分钟内搞定。随后我先搭好提纲框架，然后组织实习生和我分工阅读一些文章。我一边读文献一边摘抄有用的观点和句子，同时记录自己的观点，做完后再让实习生补充某几个部分。三个小时后，报告1.0版撰写完毕。时不我待，我马不停蹄把中文版发给老大，在她阅读的时候同步翻译英文，等她修改意见下来后，我只需修改部分章节。等她阅读完2.0版的时候，我的英文版也写好了。不到一个下午，行业报告撰写完毕。老大甚为赞赏，我也心里窃喜，深感工作能力有所提高。趁热打铁，分享一下近期写报告的一些心得。写行业分析报告，简单来说不外乎这么几个方面：1、行业规模：产值是多少，复合增长率是多少，未来规模将是多少；2、行业格局：主要竞争者是哪些，其市场份额怎么样，行业集中度如何；行业驱动力有哪些（五力模型算是比较好用的）；3、行业发展趋势。企业家们都可以利用其来挣钱的地方有哪些。然而行业分析报告却不只是那么简单。对于一个咨询顾问来说，行业报告水平分三层次。前面谈到的，用术语来说，是as-is（现状），这是第一个层次。第二层次是to-be（未来），要能描述行业未来的规模、格局和趋势。这一点很多人就把握不准确了。第三个层次是driveguide（架桥梁），你要说清楚从as-is到to-be，应该怎么做，有那几步要走，画出发展路径图。第三层次是最重要的，最考验顾问水平的，第三层次要写好，需要相当的经验。如果功力不到，第三层次写的点就不完整，或者客户看了没有感觉，根本无法击穿其心灵。投资报告与咨询报告很大的区别也在第三层，投资报告一般不需要思考怎么去让as-is到to-be，但是投资报告对数据的准确和权威性却要求更高，因为这涉及到最后估值。对很多咨询公司来说，怎么写行业报告都自己的模板。从分析工具到行文格式，再到ppt的布局格式，都有规范的要求。这些模型犹如诗之格律，的确有用，但真正的功夫在诗外。