文化纵横融媒体时代短视频新闻宣传赋能力量初探曾瑾然（常德市广播电视台湖南常德415000）摘要：随着社会的不断发展，传媒产业逐渐进入融媒体时代。新闻节目与短视频形式地不断融合，已经成为融媒体时代新闻宣传的重要特征之一。在融媒体时代，新闻宣传开始以融媒体平台为主要工具利用具备，“短、平、快”特点的短视频进行传播，以提升新闻的受阅率，抢占新闻流量的制高点。该文结合融媒体时代社会新闻宣传需求，总结了短视频新闻宣传赋能价值分析，了短视频新闻的宣传赋能困境最，后提出融媒体时代短视频新闻宣传赋能的力量提升路径。关键词：融媒体；新闻；短视频；创新；宣传赋能互联网信息技术在不断发展，人们的生活方式发生了翻天覆媒体近用权。融媒体时代，随着使用成本的降低，群众对新闻媒体地地变化。随之而来的信息接收方式变革，不仅改变了人们浏览新近用权的使用越来越便捷。短视频新闻与传统的报纸、电视、网络闻信息的习惯，推动了媒体的融合，同时也催生了大量新的传媒形新闻不同，短视频新闻设置了固定的可以用于自由实、时发表评论式。在“流量时代”，新闻信息的“碎片化”，新闻节目的“精简化”的独立架构区。短视频新闻阅读者不仅可以发布针对新闻的评论，都成为决定新闻受阅率的决定因素。在此背景下，大量传统的新闻也可以开创个人平台，授权转载短视频或者对短视频进行二次创作。媒体开始建立融媒体平台，成立短视频新闻部，不断创新短视频这些方式都能够发挥移动媒体的人口流量、和技术优势，充分提升新闻节目的策划、编辑、通联，深入挖掘短视频新闻的宣传赋能力人们对媒体近用权的使用效率。量，为传媒产业在融媒体时代的生存与发展积蓄力量。此外，新闻短视频的活跃与传统信息与互联网技术的进步密不融媒体时代新闻宣传新需求可分。数据截止到2020年3月，我国网民规模达9.04亿，其中手机网融媒体时代，新闻宣传不仅要在内容上进行创新，同时还要民规模达8.97亿，网民使用手机上网的比例达99.3%。在广大农村地在传播方式上紧跟时代潮流，不断创新。短视频作为新兴的新闻区，农村网民规模为2.55亿已占，网民整体的28.2%。庞大的网络覆宣传方式，对于新闻宣传在融媒体时期发展有着重要的推动作盖面积让短视频新闻有着巨大的市场和发展潜力。用。短视频一般指时间在一到五分钟的各种视频，包括视频、动图提升新闻媒体的舆论引导作用。短视频新闻在新闻宣传上也有合集、短动画等形式。融媒体时代，新闻宣传有了新的需求特点，着出众的舆论引导能力。相比于纸面或者长篇大论的新闻节目，短首先，进入融媒体时代，人们对新闻信息需求的迫切性不断提升。视频新闻可以单独邀请传媒公众人物比如近年，来央视推出的《主其次，融媒体时代，新闻信息内容与形式的丰富性和多样化需求播说联播》节目，通过影响力较大的央视新闻主播对社会热点新闻逐渐凸显。进行短视频评论，可以放大新闻的宣传作用，从而提升新闻媒体的进入融媒体时代，短视频的特点与新闻宣传方某些面有着较舆论引导作用大的契合性。新闻节目开始向短视频化过渡，许多新闻节目也将制提升新闻媒体的宣传“四力”构建。进入融媒体时代后，新闻作短视频新闻常态化。这些变化都充分融合了短视频的特点将，传宣传面临这价值取向多元化、信息来源复杂化的市场局势。新闻宣统的新闻编辑、制作与融媒体时代移动互联网新闻的需求特征结传已经不再是官方媒体的“独家领地”，社会上自媒体的兴起已经合起来，塑造了一种新的新闻宣传方式。它充分发挥了短视频节目成为潮流。现阶段社会上的自媒体缺少独立制作长时间新闻节目的时长短、内容精炼、制作迅速、新闻通联宣发快捷的优势，让媒体能力，他们通过小成本、快制作、收益高的短视频吸引了大量的注意快速抢占新闻“风口”。同时，通过短视频进行宣传，也可以精准捕力，但是也出现了新闻消息来源真假难辨谣言、四起的问题，在一定捉大众的信息搜索“习惯”，利于新闻的精准推送，更好地发挥出程度上影响了社会的安定和谐。对此，传统媒体逐渐开始建立融媒新闻的宣传赋能作用。这些都为传统的新闻媒体更好地适应融媒体平台，充分认识到短视频新闻宣发工作的重要性融媒体平台。可体时代新闻产业竞争提供了便利条件。以规范短视频市场，规范信息来源，树立信息全文，同时还可以实现融媒体时代短视频新闻宣传的赋能价值总书记“加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导提升新闻媒体近用权与覆盖面。媒体近用权，指社会成员在特力、影响力、公信力”的重要指示，为融媒体时代的新闻宣传构建完定情况下通过媒体传播信息、表达意见、寻求帮助的权力。在过去，善的体系。传统媒体单向输出的时代中，媒体近用权的成本较高，但效用也十融媒体时代短视频新闻的宣传赋能困境分巨大。固定互联网实现了信息的自由流通，但是并没有提高群众的短视