论视觉传达设计中融入“体验设计”的必然性摘要：体验设计作为一个新的设计理念，是将消费者的参与融入设计中，在设计中把服务作为“舞台”，产品作为“道具”，环境作为“布景”，力图使消费者感受到美好的体验过程。体验设计作为视觉传达设计的突破与创新，改变着视觉传达设计的内涵，使视觉传达设计的面貌呈现出新的特征。关键词：视觉传达设计；体验设计；必然性引言视觉传达设计（VisualCommunicationDesign)一词于上世纪20年代开始被使用。所谓视觉传达设计以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。随着“读图时代”的到来，视觉传达设计不断被注入新的生命养料，也在不断发生着深刻的变化。传达媒介由印刷、影视向多媒体领域发展；视觉表达方式由二维为主扩大到三维和思维形式；信息传播方式从单向信息传达向交互式信息传达发展。[1]与此同时，随着时代的发展以及消费者对于视觉效果及精神追求的不断提升，传统的视觉转达设计理念和研究范围已经无法满足今天的现实需要，如今的视觉传达设计已经成为了一个跨多学科的专业，它要求设计师们涉及更宽、更广的知识范围。视觉传达设计由此也正经历着一场新的变革与发展，而“体验设计”作为新时代创新性的设计理念，正被越来越多的融入到视觉传达设计中。鉴于此，本文旨在通过实际案例的分析，探讨“体验设计”融入视觉传达设计后带来的内涵与特征一、“体验设计”是时代背景下视觉传达设计发展的必然体验设计是将消费者的参与融入设计中，在设计中把服务作为“舞台”，产品作为“道具”，环境作为“布景”，设计师在视觉传达设计过程中，通过各种设计元素的综合运用与编排，并与各种制作工艺与手段相配合，使设计作品与产品的面貌，呈现出特定的表达氛围与语境特征，力图使消费者感受到美好的体验过程。当前的时代背景下“体验性设计”在当前的视觉传达设计中，越来越为人们所了解与重视，并且在视觉传达设计中起着非常重要的作用。可以说“体验设计”的出现是时代背景下视觉传达设计发展的必然结果。首先，随着我国市场经济的发展以及改革开放的不断深入，如今我国的企业面临越来越大的挑战以及市场竞争，特别是来自于国外的大企业以及知名品牌的竞争压力。而如何建立属于企业自己的品牌，实行品牌化策略，则成为企业未来竞争与发展至关重要的因素。而视觉传达设计在我国从设立和发展到现在，已经成为商品品牌化战略的重要组成部分，并且参与了商品品牌战略的全部过程，和企业的品牌建设形成了非常密切的关系。但是传统的视觉传达设计仅仅是单纯的依靠视觉上的感受与冲击来感染消费者，无法有效的让观众真正体验或是领会品牌以及企业所想传达的真正内涵。而融入体验设计则能够以交互的方式使潜在的消费者对产品产生感性的体验和感受，同时逐步的培养消费者与产品、品牌企业之间的良性消费情感。以星巴克为例，星巴克用系统完整的视觉设计和营销方案把白领小资的生活享受引入品牌建设，形成了一种“商务+休闲”的咖啡文化，从而带给消费者一种良好的消费体验和情感体验。其次，“体验设计”的出现是人们的消费心理与消费需求向更高、更深层次发展的必然需要。自改革开放以来人们的物质财富的大量积累使得越来越多的人在追求物质享受的同时追求更高的精神层面享受。根据马斯洛需求理论马斯洛需求理论（Maslow'shierarchyofneeds）由美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛于1943年在《人类激励理论》论文中所提出。该理论将需求分为五种，像阶梯一样从低到高，按层次逐级递升，分别为：生理上的需求，安全上的需求，情感和归属的需求，尊重的需求，自我实现的需求。，我们也可以看出，现在随着社会的进步，科技的发展，人们已经不是简单的满足生理上的需要，同时也要满足心理上的需要。“体验设计”正是基于这样的理念，通过与观众情感的交流与互动，不断满足人们视觉体验与精神追求。再次，“体验设计”的出现是视觉传达设计自身发展的必然结果，同时也是视觉传达设计与日新月异发展的科学技术结合的结果。“体验设计”作为新时代的创新性设计理念与思想，打破了常规的“超”设计。为视觉传达设计开辟了新的设计途径与多种可能性。设计师可以大胆突破常规，在现代科技手段的辅助下，充分的发挥视觉传达设计的“化学”作用，通过交互式的设计方式与消费者进行直接的主动式的交流与互动，而非是过去被动式的简单的数据及信息的交流。[2]二、视觉传达设计中“体验性设计”概念的尝试视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达设计”，它起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用。我国的视觉传达设计专业的设立相较于欧美发达国家较晚，直至上