《市场营销》第五章测试题班级____________姓名______________成绩____________单选题(本题共40分，每小题2分)1.市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（）。A.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场B.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合C.市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合D.市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合2.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。A.需求状况B.竞争能力C.需求状况和竞争能力D.中间商的多少3.收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（）。A.人口因素B.行为因素C.地理因素D.心理因素4.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.大量市场营销5.企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）A.集中性营销策略B.目标市场营销C.差异性营销策略D.市场渗透6.市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（）。A.社会市场营销B.一个细分市场C.市场份额D.一个顾客基础7.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）A.同质性市场B.异质性市场C.消费者市场D.目标市场8.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（）。A.阵地防御策略B.对抗定位策略C.非价格竞争策略D.避强定位策略9.目标市场营销是（）观念的体现。A.市场营销B.销售C.产品D.生产10.企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做（）A.市场营销组合B.寻找市场机会C.市场细分D.市场定位11.消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素12.对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行（）A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.区别性市场策略13.资源雄厚的企业可以考虑的目标市场策略是（）A.无差异性营销策略B.无差异性和差异性营销策略C.集中性市场策略D.无差异性或集中性营销策略14.不属于消费者市场细分依据的是（）A.地理因素B.人口因素C.最终用户D.心理因素15.不属于市场细分有效标志的是（）A.稳定性B.可衡量性C.可进入性D.可持续性16.麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额。这种目标市场策略的主要不足是（）A.细分市场范围小B.潜伏的风险大C.企业资源有限D.成本费用高17.在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分18.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()A无差异市场营销战略B密集市场营销战略C差异市场营销战略D集中市场营销战略19、要求细分出来的市场范围比较明晰，能大致判断该市场大小，这是指市场细分原则中的（）A．价值性B．可达到性C．可衡量性D．相对稳定性20、采用（）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。A、市场集中化B、市场专业化C、产品专业化D、市场全面覆盖二、多选题（本题共20分）1.地理细分变量有：（）A.地形B.气候C.城乡D.交通运输2.除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（）差异所决定的。A.个性B.年龄C.地理位置D.文化背景3.面对整个市场的目标市场策略有（）。A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.市场渗透4.若强大的竞争对手采用的是无差异性营销策略，企业要想打进市场，一般应采用（）。A.大量市场营销B.集中性市场营销C.无差异性营销策略D.差异性营销策略5.企业在选择目标市场策略时需要考虑的因素有（）A.企业实力B.产品的同质性C.市场的同质性D.产品所处的生命周期阶段E.竞争对手的策略6.目标市场营销全过程包括（）A.市场细分B.目标市场选择C.利用市场机会D.市场定位7.实行差异性营销策略的优点是（）A.降低经营风险B.有利于提高企业的市场占有率C.能更好地满足市场深层次的需求D.增强消费者对企业的信任感8.消费者市场细分的依据有（）E.最终用户A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素9.可作为国内某