PAGEPAGE2****毕业论文开题报告学号系别专业姓名指导教师职称论文题目韩家食品公司营销策略研究一、选题的依据及意义市场营销又称为市场学、市场行销或行销学。是指个人或集体通过HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/369734.htm"交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。是创造、传播、传递和交换对顾客、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/88584.htm"客户、合作伙伴乃至整个社会有价值的产品和服务的一系列活动、机制和过程。它作为独立的HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/145919.htm"学科，是市场营销HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/437790.htm"原理和市场营销HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/18841.htm"管理的结合，市场营销学HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/190551.htm"架构主要包括市场营销基本理论、市场调研分析、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/640401.htm"营销战略营销策略、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/24357.htm"营销组织与控制和营销的应用与创新几部分。随着经济全球化、市场国际化，我国中小型企业面临既有利又有挑战性的竞争形势。为适应国际形势，发挥中小型企业推动我国国民经济发展、促进社会稳定、增进劳动就业、经济发展等方面的要作用，必须高度重视营销策略，从营销的角度寻找适合我国中小企业国际化发展的竞争策略，这样才能真正参与到国际竞争中，提高自身的实力。本文将借上海奉贤区韩家食品公司，通过分析其营销现状和在市场发展中存在的问题，并借鉴国内外国际营销策略，来研究其营销策略，以期达到特殊性引导普遍性的效果，为提高我国中小企业国际竞争力的营销策略提供一个参考。二、研究的目从微观角度讲，通过此课题研究，以探索上海奉贤区韩家食品公司的经营管理模式，及整个上海地区中小食品企业普遍存在的市场营销策略问题，减轻企业的市场经营生存压力。造成国内食品公司营销的根本原因，从宏观角度说，通过此课题研究，能为国内食品中小企业提供更好市场营销策略方法，以促进在新经济形势下，各中小企业能寻求到一套适合自己企业的市场营销策略的道路和健康发展。三、国内外研究现状关于市场营销的研究，国外早在1953年，尼尔·博登在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响，为了寻求一定的市场反应，企业要对这些要素进行有效的组合，从而满足市场需求，获得最大利润。杰罗姆·麦卡锡于1960年在其《基础营销》一书中将这些要素一般地概括为4类：产品、价格、渠道、促销，即著名的4Ps。1967年，菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法。而在国内，市场营销学的概念却是从70年代末80年代初开始引入的，经过30多年的探索发展，目前已从单纯的理论学习阶段步入需要全面创新和拓展的时代，其可划分为四个阶段：一、引进阶段（1978—1982）年。主要通过翻译、考察及邀请专家的形式，系统介绍和引进了国外的市场营销理论。这是营销中国化非常重要的基础性工作，但由于当时社会条件的限制，参与研究者少，研究比较局限，对西方营销理论的认识也相对肤浅。二、传播阶段（1983—1985年）。1984年1月，全国高等综合大学、财贸院校的“市场学教学研究会”成立，大大促进了营销理论的全面范围内的传播，营销学开始得以到高校教学的重视，有关营销学的著作、教材和论文在数量和质量上都有很大的提高。三、应用阶段（1985—1997年）。中国经济体制改革步伐的加快，市场环境的改善为企业应用现代营销原理指导自身经营创造了条件，但在应用过程中出现了较大的不均衡：不同地区、行业及机制中的企业在应用营销原理的自觉性和水平上表现出较大的差距，同时应用本身也存在一定的片面性。四、扩展阶段（1997—今）。在此期间，无论是市场营销的研究队伍，还是市场教学、研究和应用的内容，都有了极大的发展,研究重点也从过去的单纯教演研究，改变为结合企业营销实践的研究，且取得了一定的成果近年来，现代营销理论和应用原则上又提出了许多新的观点，如：对质量、价值和顾客满意的强调，对关系建立和顾客保持的强调