西安建筑科技大学华清学院市场营销专业毕业论文第PAGE2页本科毕业设计（论文）题目旅游企业市场营销与企业文化学生姓名吴帅锋学号0607010310院（系）华清学院经济贸易系专业市场营销指导教师白晓平时间2010年6月1日西安建筑科技大学华清学院市场营销专业毕业论文第PAGE3页西安建筑科技大学华清学院市场营销专业毕业论文第PAGE1页旅游企业市场营销与企业文化专业班级：市场营销0603班学生姓名：吴帅锋指导教师：白晓平摘要随着全球经济的发展，市场营销与企业文化的作用越来越重要，以往单一的营销模式已经不能适应现在日趋激烈的市场竞争，而企业文化对企业形象的树立，企业品牌的打造也是至关重要的，良好的营销策略与企业文化对于企业来说有种举足轻重的作用。旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。而随着我国经济体制改革的深入，市场化进程的加快，旅游企业也面临着前所未有的竞争，为了加强自身的市场应变能力，具有战略眼光的经营者都在着力打造自身核心的企业文化，并将其与企业的品牌战略结合到一起从而形成了文化营销。本文着重分析市场营销与企业文化的相关概念、对企业的影响作用、联系与区别，并通过对中外旅游企业的现状前景分析，找出中外旅游企业在市场营销与企业文化建设方面的差距，提出相应的解决策略，对我国旅游企业在市场营销与企业文化建设方面提出了切实可行的道路。关键词：旅游企业、市场营销、企业文化MarketingandCorporateCultureofTourismEnterpriseMajor：MarketingMajor0603Name：WuShuaifengTutor：BaiXiaopingAbstractWiththeglobaleconomicdevelopment,marketingandcorporateculture,anincreasinglyimportantrole，Thepreviousmodelcannotmeetasinglemarketingisincreasinglyfiercemarketcompetition,Thecorporatecultureofthecorporateimageoftheset,Corporatebrandbuildingisessential,Goodmarketingstrategyandcorporateculturetoakindofimportantrolebusinesses.Tourismhasa"smokelessindustry"and"eternalsunriseindustry"andthereputation，Ithasthepetroleumindustry,automobileindustryfortheworld'sthreemajorindustries.WiththedeepeningofChina'seconomicreform,speedingupthemarket,tourismindustryisfacingunprecedentedcompetition,Inordertoenhancetheirmarketresponsiveness,strategicvisionoftheoperatorsintheireffortstobuildthecoreofenterpriseculture，Anditsintegrationwiththecorporatebrandstrategytogethertoformaculturalmarketing.Thisarticlefocusesonmarketingconceptsandbusinessculture,theimpactonthebusinessrole,Chineseandforeigntourismenterprisesbythestatusoftheprospectiveanalysis,toidentifyforeigntourismenterprisesinmarketingandcorporateculturegap,thecorrespondingsolutionstrategies，China'stourismenterprisesinmarketingandcorporatecultureputforwardafeasibleway.KeyWords:Tourismenterprises、Marketing、CorporateCulture目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc26308850