简答题：1、企业的多角化增长战略有哪几种具体途径?答:(1)多角化增长战略是企业尽量增加经营的产品的种类和品种,使自身的特长得以,|*t(A;z;f$f8|"|-n充分发挥,人、财、物力资源得以充分利用，且减少风险、提高整体效益。4D&N!W2v;L(C$Pwww.joyren(2)具体的三种途径有:$K;P0n#L(C.J7Dwww.joyren.cn①同心多角化:指企业利用原有的技术、特长、专业经验等开发与本企业产2k*|9V*w!S*i3z品有相互关系的新产品。5g1I%f3T'p,~3]$W②水平多角化。指企业仍面向过去的市场，通过采用不同的技术开发新产品，增加产品的种类和品种。③复合多角化。指企业通过购买、兼并、合资或者内部投资等方式，扩大营领域，增加与企业现有的产品或服务大不相同的产品或服务.2、竞争者的市场反应可分为哪几种类型?答:1.迟钝型竟争者,$Z#[$B8o7G:h1z^:}4Kww某些企业对市场竟争措施的反应不强烈，行动迟缓。这可能是竟争者受到自身在资金、规模、技术等方面能力的限制，无法作出适当的反应；也可能是竟争者对自己的竟争力过于自信，不屑采取反应行为；还可能是因为竟争者对市场竟争措施重视不够，未能及时捕捉到市场竟争变化的信息。'A7Y/p7Z8B;F;2.选择型竟争者,5GY"X:v)q1C卓越人社区-Joyren.cn|VStv某些企业对不同的市场竟争措施的反应是有区别的。3.强烈型竟争者,许多企业对市场竟争因素的变化十分敏感，一旦受到来自竟争者的挑战就会迅速作出强烈的市场反应，进行激烈的报复和反击，势必将挑战自己的竟争者置于死地而后快。4.不规律型竟争者,这类企业对市场竟争因素的变化所作出的反应通常是随机的，往往不按规则行事，使人觉得不可捉摸。3、差异性市场策略有什么优缺点?企业在什么条件下适宜采用差异性市场策略?答:差异性市场营销策略的优缺点有:9W+~$e~)z:l免费电大作业答案|免费电大历届试题答案|免费电大复习资料优点:(1)能分别满足不同消费者群的需要,提高消费者对企业的信任感,增强产品的竟争能力,有利于企业扩大销售。(2)一个企业能在数个细分市场上都能取得较好的营销效果。!N#E-v&@8?!q卓越人社区-Joyren.cn|VS(3)有利于树立企业形象,提高顾客对企业产品的信赖程度和购买频率。1A)S-m7U8V电大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案|07年电大作业答案|电大形考作业答案|免费电大历届试题答案|免费电大复习资料缺点:成本和销售费用会大幅增加。企业在下列条件时可能采用差异性市场策略:(5Z.N3Y6J's免费电大作业答案|免费电大历届试题答案|免费电大复习资1)企业经营实力雄厚,资金多,原材料比较充足"q"J1C,i9N5r&r0(2)企业的产品是属于特性变化快的商品;(3)市场需求差异性较大;(4)企业的产品处于产品生命周期的成熟期;(5)考虑竟争对手的营销策略。竟争对手采用无差异性营销策略时,企业可以采用差异性营销策略。4、对品牌设计有哪些基本要求?答:(一)标记性,品牌的基本功能在于标示产品的确来源以区别于其他产品,标记性是首要的要求。要做到这点,企业要注意以下几点:①设计新颖,不落俗套②突出重点,主次分明)@1F-s&Z7B2f)i4U卓越人社区-Joyren.cn|VStvu.Com③简捷明快,易于识别4g(n*[$Y#N9@1G:O%G4r免费电大作业答案|免费电大历届试题答案|免费电大复习资料(二)适应性①便于在多种场合、多种传播媒体使用,有利于企业开展促销活动。,H"T"a2l+g)G②适应国内外消费对象的爱好,避免禁忌。;X8Y,]8v2O$v8r:|www.joyren.cn③适应国内外的商标法规,便于申请注册。#M3u"^*_*r1C卓越人社区-Joyren.cn|VStvu.Com(三)艺术性,8v+|:Q'e-g*|$}免费电大作业答案|免费电大历届试题答案|免费电大复习资料品牌的设计,要运用艺术手法,讲究形式美,从艺术的角度,品牌设计的要求有:①针对消费者的心理,启发联想$Z+U8V,I3W/O/l!^②思想内容健康,无不良意义③设计专有名称.5、什么是市场营销？市场营销学的学科性质与研究对象如何答:市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。1,性质:市场营销学是一门建立在经济科学,行为科学,现代管理理论基础上的应用学科.2,对象:以消费者需求为中心的市场营销学,市场营销规律及市场营销策略.6、简要说明市场营销观念的形成和发展过程.五种观念各自的内涵如何？新旧观念有何不同？答:1,生产观念:以生产为中心的企业经营指导思想,重点考虑"能生产什么"把生产作为企业经