七色光鞋业策划PAGEPAGE3七色光鞋业策划市场策划第三小组：越策越开心组长：童然燕组员：屈碧慧、徐巧云、王维辉、黄玉斌、许志军时间：2010年10月18日星期一前言在遥远的非洲，有一个偏远的地区。名曰：光脚村。该地区以部落形式存在，人口约10万，其中有3个主要部落。该地区气候温湿，地形以平原居多，顾名思义该地区最主要的特点为该地区人民从上至下均不穿鞋。这让七色光公司看到了机会。七色光鞋业有限公司业务遍布全球，财务能力雄厚。考虑到该偏远地区经济虽不发达但是未来发展潜力无限因此决定进入该市场。公司首先对市场进行深入仔细地考察，经过慎重地考虑决定以舞鞋作为突破点，从而打开市场。之后再对产品进行多元化，针对各个产品生命周期的各个阶段公司制定了不同的产品，不同的营销策略，针对不同的消费者。本策划任务分配情况如下：第一部分：目标及环境分析——徐巧云第二部分：市场分析——黄玉斌第三部分：营销策略分析中的产品定位、价格定位、品牌定位——屈碧慧、童然燕第四部分：渠道定位、PPT制作——许志军第五部分：促销及广告定位——王维辉第六部分：整合及前言、总结由童然燕完成。本策划经过市场策划第3小组六位成员经过3次历时共6小时的讨论时间加上背后更多辛苦的思考共同完成。目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc275352072"1.营销目标PAGEREF_Toc275352072\h1HYPERLINK\l"_Toc275352073"2.环境分析PAGEREF_Toc275352073\h1HYPERLINK\l"_Toc275352074"2.1内部环境分析PAGEREF_Toc275352074\h1HYPERLINK\l"_Toc275352075"2.1.1技术支持与人才资源PAGEREF_Toc275352075\h1HYPERLINK\l"_Toc275352076"2.1.2品牌文化资源PAGEREF_Toc275352076\h2HYPERLINK\l"_Toc275352077"2.1.3产品与服务PAGEREF_Toc275352077\h2HYPERLINK\l"_Toc275352078"2.2外部环境分析PAGEREF_Toc275352078\h2HYPERLINK\l"_Toc275352079"2.2.1政治环境分析PAGEREF_Toc275352079\h2HYPERLINK\l"_Toc275352080"2.2.2经济环境分析PAGEREF_Toc275352080\h2HYPERLINK\l"_Toc275352081"2.3地理环境分析PAGEREF_Toc275352081\h4HYPERLINK\l"_Toc275352082"2.3.1地势特征PAGEREF_Toc275352082\h4HYPERLINK\l"_Toc275352083"2.3.2气候特征PAGEREF_Toc275352083\h4HYPERLINK\l"_Toc275352084"2.4人文环境分析PAGEREF_Toc275352084\h4HYPERLINK\l"_Toc275352085"2.4.1人口分布PAGEREF_Toc275352085\h4HYPERLINK\l"_Toc275352086"2.4.2传统政治观念PAGEREF_Toc275352086\h4HYPERLINK\l"_Toc275352087"2.4.3文化传统PAGEREF_Toc275352087\h4HYPERLINK\l"_Toc275352088"2.4.4生活方式PAGEREF_Toc275352088\h5HYPERLINK\l"_Toc275352089"3.市场分析PAGEREF_Toc275352089\h5HYPERLINK\l"_Toc275352090"3.1市场细分PAGEREF_Toc275352090\h5HYPERLINK\l"_Toc275352091"3.1.1按人口密度细分PAGEREF_Toc275352091\h5HYPERLINK\l"_Toc275352092"3.1.2按阶层细分PAGEREF_Toc275352092\h6HYPER