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李宁校园推广策划案前言近年来,国内外的运动品牌飞速发展,品牌之间的竞争日趋激烈,抢占消费者已成为各大品牌生存的必经之路。在校大学生是运动品牌服饰消费群体的重要组成部分,因此,校园营销对品牌获得消费者必不可少。我们这次策划的目的就是让李宁运动风刮进校园,提高李宁在广大学生中的知名度,提高学生的购买率。一市场环境分析(一)市场概述近年来运动时尚休闲风在校园非常盛行,各大运动品牌都在积极进行各类策划活动以求获得校园市场,耐克,阿迪达斯等国外知名品牌与国内李宁,安踏等品牌竞争也是日趋激烈,李宁亟须进行一系列的活动来获得校园这一巨大市场。(二)竞争环境2012年7月,运动服装市场前十位品牌市场综合占有率合计为67.4%,超过2/3的市场被前十位品牌占据。其中,两个外资品牌NIKE和adidas占据前两位,本土品牌李宁排在第三,第四位以后品牌市场综合占有率均不到5%,竞争相对激烈。
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