Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境（三）多变性营销环境是个动态系统。企业需设立预警机制，追踪环境的变化，调整营销策略。（四）相关性营销环境的诸因素相互影响、相互制约。一个变，则全变。Ch04市场营销环境四、营销部门与内部环境Ch04市场营销环境一、营销渠道企业Ch04市场营销环境三、竞争者Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境3.人口老龄化原因：生活水平提高，医疗水平提高，人均寿命不断延长分析：老年用品的需求及结构发生深刻变化，保健品、营养食品、药品、旅游、娱乐等市场不断扩大；老年人家政、护工需求扩大；养老院需求增加。4.家庭发生变化①普遍晚婚——婚恋网的需求增加，婚纱照要求高②离婚率很高——住房和用品增加③职业妇女增加——服装、化妆、美容、日托增加④家庭规模小型化——电器、家具增加⑤非家庭住户迅速增加单身汉——小公寓、食品包装、家具、日用品增加同居户——租赁、家具集体住户——公寓及用品增加5.流动人口增多①人口从农村——城市。城市市场扩大，城镇建设加快②人口从城市——郊区。商业中心面临挑战。③人口从内地——沿海；从落后地区——发达地区。对交通、快餐、住房产生影响Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境Ch04市场营销环境案例市场营销环境的分析、评价1、企业面向市场机会的对策企业面临市场机会，有三种可能的选择及时利用——机不可失，时不再来适时利用——等待时机，加以利用果断放弃——缺乏条件，不加利用2、企业面对环境威胁的对策反抗——即试图限制和扭转不利因素的发展减轻——即通过调整市场营销组合来改善环境适应，以减轻环境威胁的严重性转移——即企业决定转移到其他赢利更多的行为或市场Ch04市场营销环境