首都师范大学科德学院PAGE10苹果公司营销创新与企业品牌构建摘要苹果公司在营销创新方面依据全球市场的特点分别制定营销方案，并随着市场的变换而调整策略，时效性和目的性强。品牌的构建是一个复杂的过程,因为它只有被社会公众所认可和接受,并长期关注,才能算是成功。全球最大广告传播集团之一的英国WPP集团5月9日发布全球最具价值品牌百强排行榜，美国苹果公司首次超过谷歌公司荣膺全球最具价值品牌，说明苹果公司在企业品牌构建上自有其营销创新之道。品牌忠诚度成为苹果成功的关键，消费者往往会因此对苹果产品出现的问题予以宽容，这主要得益于史蒂夫·乔布斯(SteveJobs)所建立的用户情感联系和精明的品牌理念营销。本文将从苹果公司营销创新与品牌构建方面，分析苹果公司的制胜之道，从而为正在成长中的跨国企业提供借鉴，使其在国际市场更具竞争力。关键词：营销创新；营销创新；国际市场AbstractApplemarketinginnovationintheglobalmarketcharacteristicaccordingtoformulatemarketingplan,andasthemarkettransformationandadjustmentstrategy,timelinessandstrongpurpose.Brandconstructionisacomplexprocess,becauseitisonlybythesocialpublicrecognitionandacceptance,andlong-termattention,tobeasuccess.Theworld'slargestadvertisinggroupofBritishWPPgroupinMay9thlaunchedtheworld'smostvaluablebrandsranking,theUnitedStatesAppleoverthefirstGooglewontheworld'smostvaluablebrand,thatappleontheenterprisebrandconstructionhasitsownmarketinginnovationway.Brandloyaltyhasbecomethekeytothesuccessofapple,consumersoftenwillthereforeforAppleproductsproblemstobetolerant,mainlythankstoSteveJobs(SteveJobs)establishedbytheusersemotionalconnectionandsmartbrandconceptmarketing.ThisarticlefromtheApplemarketinginnovationandbrandbuilding,analysisofApple'ssuccess,whichisgrowinginthemultinationalenterpriseisofferreddrawlessonsfrom,makeitmorecompetitiveintheinternationalmarket.Keywords:marketinginnovation;marketinginnovation;internationalmarket目录TOC\o"1-3"\u摘要PAGEREF_Toc5261关键词PAGEREF_Toc313731第1章绪论PAGEREF_Toc126363第2章营销创新PAGEREF_Toc146932.1利用国家间的差别PAGEREF_Toc2076232.2在全球范围内应用其创新成果PAGEREF_Toc1554032.3把产品制造集中在中心地区PAGEREF_Toc2336632.4跨国战略PAGEREF_Toc153913第3章企业品牌构建PAGEREF_Toc47243.1学术研究领域关于品牌的代表性定义PAGEREF_Toc2408043.1.1识别标记PAGEREF_Toc2013843.1.2无形资产PAGEREF_Toc122343.1.3消费体验PAGEREF_Toc1731643.1.4附加价值PAGEREF_Toc1449843.2管理咨询领域关于品牌构建PAGEREF_Toc136953.2.1构建清晰的品牌标识PAGEREF_Toc686753.2.2创造独特的品牌内涵PAGEREF_Toc1112553.2.3引导正面的品牌反应