第页；共NUMPAGES5页文／严鹏飞亚太门窗网副总监未来一年半电子商务或成家居行业突破口9月3日，温家宝智囊团成员、国家发改委经济顾问、著名经济学家国世平做客第二届亚太经济论坛，就未来一年半家居行业如何过冬这一话题与企业家进行探讨。在综合分析国际国内经济形势走向后，他提醒相关企业：未来一年半家居行业应顺应经济发展的趋势，切忌盲目扩大投资。同时，国世平教授分析：由于房地产价格的不断上涨危及到国家金融系统安全，导致政府极力实施房产调控手段，打压房价。加上外部经济体的格局变化，随着美元升值及加息，中国的房地产形势将跟前几年日本和香港的形势如出一辙，走低市场。国世平预测明年全国房地产价格将大幅下调，这对家居行业是一个机会。国世平认为，表面看，限购令推出和房价的下跌对家居待业好像是有很大的负面关联作用，其实不会构成太大的打击，反而机会会有所增加。国世平教授在让大家看到机会的同时，提醒各家居行业企业切勿盲目扩张。那么在未来的一年半的发展中，企业选择好的突破口变得尤为重要。电子商务“前途”广大8月15日，新华社发文表示：“十二五”期间，我国将推进电子商务相关政策法规建设，同时完善电子商务标准规范，为行业健康发展“保驾护航”。随着国内信息化水平的不断提高、信息技术的不断创新，在相关政策的大力支持之下，电子商务将迎来快速发展的“黄金时期”。据统计，2010年电子商务企业数量已达25000余家，网购首超5000亿元，而其中的B2C更是红得发紫,随着互联网用户突破5亿人，网购用户也已经超1.4亿。互联网电子商务产业迅速成了国民经济中重要的支柱产业。结合行业情况开展恰当的电子商务随着近年来网络的快速发展，家居类企业运用电子商务的越来越多。从早期的网上展示，线上寻求合作到现阶段的网销，经过5年的时间，家居行业初步构建了一种符合自身需求的电子商务模式。但这种模式是否依然适合现阶段的家居行业发展呢?事实证明，我们要在沿用之前模式的基础上，推陈出新。一、打造网络品牌从以上数据不难看出，中国的网民正在以惊人的速度增加。网民在选择某一种家居类产品消费的时候，总会面临许多品牌选择，同时又由于网络的开放性、信息丰富性和时空无界性，因此网民在网络上进行各个品牌产品功能、价格、服务和口碑等方面差异性比较变得更为容易和惯性，如何在用户产品品牌比较选择胜出是网络品牌价值体现之一。家居行业大部分企业都知道通过塑造品牌来增加自身的竞争力，但欠缺打造网络品牌的意识。现阶段，家居类企业可以通过自身的企业官网、行业网站、大众门户网站、搜索引擎等进行品牌塑造。在实际操作上，企业自身官网的建设是基本。作为企业自身对外的第一展示平台，企业可以按自身意愿尽可能地在官网上填充对外展示的信息。并且它也是企业对外推广时，最终展示给网民的介绍平台;搜索引擎方面的投入，除非企业想在短时间内快速提高知名度，否则别轻易在这方面下工夫，因为多数时候，投入与收益不成正比;相对大众门户网站而言，行业网站的性价比比较高，针对性较强。与行业网站合作也是家居类企业打造行业品牌的必经途径，行业网站的受众群体比较固定且都为行业相关人士，这对企业展示及品牌塑造有很大的帮助。同时，企业与行业网站开展线上及线下活动的协同性是其他门户网站所不能比拟的;家居类比较成熟的品牌也可选择大的门户网站合作，增加品牌的终端凝聚力，不过企业需事先评估投入收益比。二、开展网上合作进入21世纪后，电子商务与供应链管理之间已经开始迅速融合，从而形成能够将企业、供应商、分销商/客户紧密结合在一起的全程供应链管理系统。就现阶段的家居行业而言，真正有条件且正在使用电子商务的企业不足10%，家具、橱柜、木门等先前从事出口的企业是这10%中的主要构成部分，实时分析证明，这部分企业大多是在行业具有一定影响的品牌企业。未来，电子商务必将成为时代潮流。事实上在快消品行业，电子商务已经是非常普遍了，家居行业因其发展不成熟及从业人员对电子商务的不了解，导致行业内电子商务普及率不高，从而影响了行业快速发展。未来一年半，在外部环境不是很好的情况下，企业当抓住机遇充分利用互联网开展网上合作，利用网络招商，及产业链对接。其中阿里巴巴、中国制造网、家居细分行业的B2B行业网站将是不错得选择。三、适时展开网销随着近年来网络的快速发展，家居类企业运用网络销售的越来越多。由于家居行业细分之后，各类情况不一样，相比之下，家具行业的网销比较成熟，因为它的落地服务相对较少。不同行业的企业可以根据企业情况事先布局，合适的时候进行网上销售。个人认为现阶段家居类企业网销有三种模式可以参考。模式一借助门户网站的家装商城销售家居类网上商城最典型的就是搜房的家居商城，搜狐的爱家团以及淘宝商城的爱蜂潮模式。商城销售的优点：1.企业直接面对消费者，省去