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第三章广告策略与行业分析第一节什么是行业二、对产品归属行业的界定第二节体现行业特征的要素（三）分析行业的进入和退出障碍（四）竞争厂商的数量极及其相对规模（五）分析市场占有率结构与生产能力（容量占有率）结构一、辨别行业特征（七）市场增长速度与经济周期性变动、行业生命周期（八）分析配销通路结构（九）竞争角逐的范围一、辨别行业特征（十一）分析行业主要成功因素（十二）考察行业的文化价值观二、提炼行业成功的基本因素第三节行业分析中的策略应用（三）防守型行业二、行业的周期性分析二、行业的周期性分析二、行业的周期性分析三、行业的竞争力度分析三、行业的竞争力度分析三、行业的竞争力度分析四、行业特征对制定广告策略的影响四、行业特征对制定广告策略的影响四、行业特征对制定广告策略的影响案例1
