B612咔叽APP全国市场营销推广策划案PAGEJIANGSUNORMALUNIVERSITY本科毕业设计UNDERGRADUATETHESISB612咔叽APP全国市场营销推广策划案论文题目：吕豆陆露姓名：广告学传媒与影视学院学院：2014级、140078077专业：年级、学号：2014级、140078023薛媛指导教师：江苏师范大学教务处印制论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文，是在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。除文中已经注明引用的内容外，本论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的个人和集体，均已在论文中以明确的方式标明。本论文的知识产权归属培养单位。本人签名：年月日论文版权使用授权书本论文（设计）“B612咔叽APP全国市场营销推广策划案”是本人在校期间所完成学业的组成部分，是在江苏师范大学教师的指导下完成的，因此，本人特授权江苏师范大学可将本毕业论文的全部或部分内容编入有关书籍、数据库保存，可采用复制、印刷、网页制作等方式将论文文本和经过编辑、批注等处理的论文文本提供给读者查阅、参考，可向有关学术部门和国家有关部门或机构呈送复印件和电子文档。本毕业论文无论做何种处理，必须尊重本人的著作权，署明本人姓名。作者签名：指导教师签名：年月日年月日PAGE\*MERGEFORMATIPAGE\*MERGEFORMAT0B612咔叽APP全国市场营销推广策划案摘要本次毕业设计是针对亿睿科信息技术（北京）有限公司旗下的一款录像与摄影类应用——B612咔叽，为其在全国范围内的品牌宣传和推广工作所制定的营销推广策划方案。B612咔叽APP，是一款纯美颜自拍类APP。本小组首先对“B612咔叽APP”的品牌和营销现状进行了市场调查，分析了其消费者和竞争对手的基本情况。并在此基础之上，总结出B612咔叽APP当下存在的问题：品牌形象不够鲜明，产品同质化程度高等问题。因此，本小组确定毕业设计要为广告主解决如下问题：首先，B612咔叽APP需要进一步完善其品牌定位，使品牌形象更加鲜明、有特色，我们将“你的萌趣生活小星球”作为B612咔叽APP的品牌形象定位，把“咔叽一下，记录你的萌趣生活”作为传播主题。另外，重新进行产品定位，开发了集拍摄、修图、记录、分享于一体的社区版块，以这种一站式记录生活的方式来吸引消费者。在传播手段和执行上，采用了线上线下结合的营销手段，设计了针对性较强的传播活动，从而达到增强B612咔叽APP在全国的品牌声望，在同类产品中脱颖而出的目的。关键词：B612咔叽APP；录像与摄影类软件；品牌形象ⅡAbstractThegraduationprojectisdesignedforCameraB612,avideoandphotographymobilesoftwareofYirukeInformationTechnology(Beijing)Co.,Ltd.,andisamarketingandpromotionplanforitsbrandpublicityandpromotionthroughoutChina.CameraB612isafinebeautyselfieapp.Atfirst,theteamconductsamarketresearchonthecurrentsituationofthebrandingandmarketingof“CameraB612”andmakesadetailedanalysisofthegeneralinformationofitsconsumersandcompetitors.Basedonthis,theteamsortsouttheexistingdeficienciesofCameraB612whichincludetheindistinctivenessofitsbrandandthehighproducthomogeneity.Withthat,theteam'sgraduationdesignfocusesonsolvingthefollowingproblemsforadvertisers.Firstofall,CameraB612'sbrandpositioningneedsfurtherimprovementsothatthebrandimagewillbemoreclearanddistinctive.Theteamintendstouse“CameraB612,asmallplane