编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE6页共NUMPAGES7页第PAGE\*MERGEFORMAT6页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT7页电视包装中的色彩运用文/王慧颖［内容提要］色彩是电视包装中的一个重要表达元素，它对电视包装的质量有着密切的关系．合理的色彩搭配能使电视节目更具吸引力。在好的电视包装中，色彩应和声音、形象设计结合成一个有机整体，塑造电视形象品牌。本文结合实践，主要分析了色彩在电视包装中的作用以及如何更好的把色彩运用到电视包装中。［关键词］电视包装色彩光色运动随便打开电视，不难发现，电视画面闪烁、节奏快捷，令人眼花撩乱，也许观众从这些令人眼花撩乱的画面组接上看不出什么东西，也不明白这些画面、色彩要表达的意义是什么，但是无法否认，它是一门形式艺术，它具有相对独立的审美元素和艺术特点。从这些精彩的电视画面上，无不渗透着电视包装人员的心血。早期，垄断的媒体是不需要包装的，电视包装其实是媒体竞争下的产物，我以为随着媒体间竞争的加剧，电视包装将不仅仅只是一种自我宣传的手段，它将以不同于电视节目、不同于电视广告的一种独特的内容出现，它将是电视发展进程中一个必不可少的独立单元。也就是说它不再是手段、也不仅仅是形式，而是节目和广告之外的一种独立的“节目”。电视作为一门视听艺术，首先离不开光和色。色彩具有很强的设计感，电视包装艺术创作中如何将色彩技术与色彩艺术融为一体，创作出美轮美奂的视觉效果是很值得我们思考的问题。一、色彩在电视包装中的重要作用画面是组成电视节目的重要元素之一，视觉上的成功与否，画面起着举足轻重的作用，然而，画面的好看关键在于色彩的运用，所以，色彩决定了电视画面的效果，它的作用主要体现在以下几点：1、视觉享受进入电视的视界，首先映入眼帘的是五彩缤纷的色彩，随着电视包装的不断进步，带给人的视觉感受更加强烈，色彩已是电视包装中非常重要的元素。据资料显示，著名摄影师斯托拉罗曾说：“我们使用色彩表达不同的情感和感受，就像运用光与影象征生与死的冲突一样。我相信不同色彩的意味是不同的，而且不同文化背景的人对色彩的理解也是不同的。”什么是好的电视包装，评价的标准大概只有一条，那就是观众的反应，观众能记住的甚至能引起某种共鸣的就是好的电视包装。如湖南卫视包装的色调是橘黄色，已经深入人心（图1），如今，许多电视台的包装也是这种色调，但是包装的再好看，给人的感觉总是模仿湖南卫视的包装，这也能体现湖南卫视包装的图1湖南卫视包装成功。电视画面的构成元素是动态的，电视包装中的色彩是可以运动的，它所表现的视觉效果更是动感艺术的综合体现。因此，只有体现特定内容的色彩，才能更好的体现视觉效果。2、色彩已成为识别元素我认为电视包装最能事半功倍的就是做到区别。一提到各个电视台的区别，我们一开始都会想到台标。台标的确是每一个电台的标志，也是区别，它的重要性不必多说，但并不足够。要简单、要细节、要另辟蹊径，找到自己的信息传达方式。从色调定位来说，中央电视台（图2）将形象色彩定为蓝调，体现中央台海纳百川的磅礴气势和蓝天一样宽阔的情怀。河南图2中央电视台包装卫视将形象色彩定为黄调，体现中原古老而文明的黄土文化及传统文化理念。再比如四川台，红辣椒，红绸带，色调上的大红大绿，主题明确，地方特色鲜明，单纯明白。文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调。旅游卫视的前身——海南台，用海蓝、绿、黄三种基本色调强化环保理念。3、色彩给人有心理影响观众的眼睛是会盯视各种颜色的，不同颜色对人的心理有不同的影响。如浙江卫视的包装色调是浅蓝色，让人联想到了水的颜色，浙江是水乡之地，诸多的河流、湖泊会聚此地，整个包装让人清新自然。根据人们的视觉习惯，蓝色在视觉上有收缩感。因此，在电视包装中用的最多的就是蓝色，蓝色又被称为永恒之色，明快、忧郁、自由等各种不同感受都可以表达。新闻栏目片头大都采用蓝色为主调，结合三维光效及强烈的空间感，来体现新闻节目的鲜明性、时效性、现代性和大气氛围。色彩运用也要遵循受众人群，例如少儿节目的包装色彩一般是五颜六色，在色调统一的同时颜色也要丰富多彩，这样才能符合儿童的心理。二、如何在电视包装中更好的运用色彩电视包装分频道包装和栏目包装。它们在主色调上应该保持一致，频道包装是整体性比较强，它是频道品牌的形象象征，应和整个频道的宣传保持统一。栏目包装是具体到每一个小的板块，在和频道包装保持统一的同时，要根据栏目的性质、特点来具体制定颜色配置。1、色彩搭配在进行创作时，颜色的选择和搭配是至关重要的。不同的人群对颜色有着不同的感受，种族、年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的