品牌营销概述看看有多少是知名品牌，国际一流品牌2006年全球500家大企业的最新排名1.1品牌观念的形成与发展1.2品牌的内涵5、品牌的个性(personality)特征。品牌的个性是品牌的个性差异。这就好比具有鲜明特征的人，能够活生生地把自己展现在他人的面前，并且给他人留下深深的印象。品牌没有个性犹如人没有特点，容易被忽视和忘记。品牌的个性使得品牌赋予消费者一定的联想，如把品牌联想为一个特定的个人，一头动物或一个物体所具有、自己特别欣赏的东西。于是，常常想起它，在需要的时候消费它。6、品牌使用者(user)属性。品牌建议购买或使用该产品的消费者类型。反映出品牌的用户形象。如：宝马车的消费者定位于成功人士，太太口服液明示其消费者为富裕阶层的家庭主妇，劳斯莱斯是一种豪华、社会地位显赫的生活方式的代名词，因而它的消费者多为各国政要和顶尖级明星。1.3品牌与产品的区别1.3.2市场营销是产品效用与品牌效用的完美统一新的竞争并不是在企业的产品之间，而是在企业的产品添加物之间――包装、服务、广告、客户忠告、财务、配销安排、仓库管理、以及其它消费者心中的价值等等。科特勒认为，许多市场的竞争，本质上是发生在产品的附加价值这个层次。品牌属于这个附加价值层次的产品。产品与品牌的区别主要有两点：一是差异性，品牌之间的差异性比起同类产品之间的差异性要更大许多。二是价格，由于品牌产生附加价值，有品牌的商品价格比起没有品牌的同样产品，价格相差悬殊。具体的差别，请见书本。1.3.3从产品到品牌是企业营销活动的关键1.4名牌经济与名牌战略1.4.2从名牌产品到名牌经济1.5绿色品牌的兴起1.5.3绿色品牌营销与经济社会的可持续发展