天津师范大学本科毕业论文（设计）题目：可口可乐广告营销策略研究学院：管理学院学生姓名：张洪坤学号：1330130452专业：市场营销年级：2013级完成日期：2017年4月3日指导教师：王毅PAGE\*MERGEFORMATIII可口可乐广告营销策略研究摘要：可口可乐公司作为全球饮料行业的老大，他的规模是非常大的，企业品牌也是非常多的，在消费者心中有一个比较好的印象。目前可口可乐公司的产品在全球市场内占据的份额是非常大的，任何一家饮料企业都不能跟可口可乐企业相比。下面这篇文章就对可口可乐的营销策略进行研究和分析，并且得出一些可口可乐成功的原因。关键词：软饮料行业，可口可乐，广告营销，更高利益ResearchonCoca-ColaAdvertisingMarketingStrategyAbstract：Coca-Colaasaglobalbeverageindustrygiant,withitsstrongbrand,strongcapital,advancedmanagementandmarketingexcellence,unshakablepositioninthemindsofconsumers.Theproductsallovertheworld,accountedfor50%shareoftheglobalsoftdrinksmarket,sothatanyothercompetitorsareunmatched.Thisarticlewillstartfromitsadvertisingstrategy,tryingtoapplytherelevanttheoreticalframeworkofadvertising,basedontheanalysisofCoca-Cola'ssuccessfuladvertisingstrategy,andfurtherexplorethereasonsforitssuccess.Keywords:softdrinksindustry；Coca-Cola；advertisingmarketing；higherinterest目录HYPERLINK\l"_Toc16048"1选题背景4HYPERLINK\l"_Toc16048"2相关概述4HYPERLINK\l"_Toc20508"2.1可口可乐中国发展历程简介4HYPERLINK\l"_Toc4232"2.2可口可乐的成功秘笈5HYPERLINK\l"_Toc20508"2.2.1成功的品牌管理5HYPERLINK\l"_Toc4232"2.2.2质优价廉的产品5TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l"_Toc20508"2.2.3出色的营销手段5HYPERLINK\l"_Toc4232"2.2.4快速的全球扩张6HYPERLINK\l"_Toc21227"2.2.5全面的本土化策略6HYPERLINK\l"_Toc16048"3可口可乐市场策略分析6HYPERLINK\l"_Toc20508"3.1可口可乐的优势（S）6HYPERLINK\l"_Toc20508"3.2可口可乐的劣势（W）7HYPERLINK\l"_Toc20508"3.3可口可乐的机会（O）73.4HYPERLINK\l"_Toc4232"可口可乐的威胁（T）73.5HYPERLINK\l"_Toc4232"可口可乐的市场策略分类8HYPERLINK\l"_Toc20508"3.5.1SO策略8HYPERLINK\l"_Toc4232"3.5.2ST策略8HYPERLINK\l"_Toc20508"3.5.3WO策略8HYPERLINK\l"_Toc4232"3.5.4WT策略8HYPERLINK\l"_Toc7809"4可口可乐的广告策略9HYPERLINK\l"_Toc6834"4.1时机广告9HYPERLINK\l"_Toc30580"4.2本土广告9HYPERLINK\l"_Toc10889"4.3名人广告10HYPERLINK\l"_Toc13184"4.3.1不同时期的名人广告10HYPERLINK\l"_Toc20577"4.3.2不同年龄段消费者的名人广告10HYPERLINK\l"_Toc26682"4.4其他广告策略PAGEREF_Toc2668211