第25卷第10期宿州学院学报Vo.l25,No.102010年10月JournalofSuzhouUniversityOct.2010do:i10.3969/j.issn.1673-2006.2010.10.011网络游戏广告的价值探析陈培波1,郝凤丽2(1.安徽大学历史系;安徽合肥230039;2.滁州学院美术系;安徽滁州239000)摘要:分析了网络游戏广告的的定义,在网络广告形式不断涌现的状况下,网络游戏广告以其蕴涵的无限商机吸引了众多广告主的目光。网络游戏背后巨大的消费群体,网络游戏广告具有的传播优势以及网络游戏广告灵活多样的表现形式都体现出其巨大的营销价值。对网络游戏广告的发展前景作简要总结,由此可以看出,网络游戏广告还会凭借其优势,为网络游戏产业和网络广告带来巨大的发展前景。关键词:网络游戏广告;传播优势;广告价值;发展前景中图分类号:F713.8文献标识码:A文章编号:1673-2006(2010)10-0039-03随着游戏爱好者数目的激增,网络游戏这一营细无声∀的功效。[1]具体有以下几种常见形式:销新媒介引起了广告商们更多的关注。越来越多的(1)前置式,是指在网络游戏载入前播放广告,植入式广告出现在游戏内,如广告牌、饮料瓶等。然广告画面和游戏界面重合。在游戏进入之前播放,而,这早已代表不了网络游戏营销的潮流了,精明的即弥补了游戏载入阶段的空白画面,也充分利用了商家们正在大力开拓网络游戏的营销新方式。受众等待的时间,广告到达率较高。例如,目前最大众化的QQ游戏(图1),在2010年8月初进入游1什么是网络游戏广告戏大厅界面时出现的就是3366游戏网的广告界面,网络游戏广告是一种以游戏作为传播载体的网玩家在选择进入QQ游戏类型的同时,可以看到络广告新形式,是游戏和广告在互联网上巧妙结合3366网游的广告(图2),如玩家没选择进入QQ游的产物。网络游戏广告的出现,正是利用了人们对戏,则可以进入另一个游戏平台。游戏的爱好心理,以游戏为载体来进行广告宣传,并借此来吸引消费者。这种广告形式类似于电影、电视中的植入式广告,大多表现为一种隐性的广告宣传,且起到的是一种潜移默化的传播效果。相比较许多网络广告硬推式的宣传模式,它能够抑制消费者对广告产生的抵触和反感情绪,从而达到一种相对理想的广告传播效果。2网络游戏广告的常见形式图1QQ游戏大厅界面在网络游戏发展初期,网络游戏广告的形式借鉴的是传统网络广告的普遍形式,直接把广告信息投放在游戏网站的页面,形式比较单一,广告效果更是一般。随着网络游戏的迅猛发展,网络游戏广告的形式也是不断推陈出新。如今,网络游戏广告的形式发展到了嵌入式的地步,即把广告信息含蓄地嵌入到游戏环境当中,实现了游戏与广告的完美结合来潜移默化的影响受众可以说是一种润物,,!图23366游戏网主页(2)嵌入式,是指把产品或相关信息作为游戏收稿日期:2010-08-20[2]19时必不可少的工具或道具来使用,通过对它们作者简介:陈培波(1979-),安徽砀山人,在读硕士,助教,主要研究方向:历史文献学。进行的反复特写与展示,加强消费者对品牌的认知39和记忆。这种形式可以使广告信息得到最多次数的视相结合,期间在影视或游戏中投放大量广告,并让曝光,因此也是游戏广告最常用的形式之一。如极观众在游戏或节目中直接参与,达到广告宣传的目品飞车游戏中的汽车广告(图3),在极品飞车游戏的。例如2010年3月至8月间青海卫视与湖南经中,玩家在游戏之前,需要选好自己的汽车装备,游视、天娱传媒及QQ农场(俗称偷菜)游戏联名打戏中提供了很多品牌汽车供玩家选择。玩家可以根造的选秀节目花儿朵朵,便是这一形式的具体体据自己的品牌喜好,也可以根据游戏中设定的汽车现。此节目与游戏合作推出送花活动,观众为自己款型、颜色、性能等进行选择。在游戏中,汽车品牌喜欢的选手送花,这种形式不仅宣传了游戏,更是提信息作为游戏中必不可少的道具,特别是随着游戏高了节目的收视率,那么其间的广告价值更是不言的升级,新款汽车的信息也被嵌入进去,并被大量曝而喻了(图5为截取的游戏界面)。笔者在整理论光,强化了品牌在消费者心中的记忆。文时此档节目尚未结束,九阳营养王豆浆机便是冠名广告,中国联通3G沃广告紧跟其后。图3极品飞车游戏,雪佛兰汽车(3)体验式,这种形式是把实物或真实产品置图5QQ农场游戏入到游戏中,让消费者在游戏的虚拟空间中体验产3网络游戏广告的传播优势品,通过与消费者互动的方式以提高传递广告信息的效果。例如,#魔兽世界∃游戏与可口可乐公司的网络游戏凭借其互动体验